Appleが委託した報告書によると、アプリ追跡の透明性は同社に大きな利益をもたらしていない

コロンビア・ビジネス・スクールのマーケティング部門ビジネス教授キンシュク・ジェラス氏によると、昨年のプライバシー機能の導入以来、Appleはアプリ追跡の透明性から大きな経済的利益を得た可能性は低いという。

Appleの委託による報告書 の中でジェラス氏は、App Tracking Transparencyの導入によりMetaのような企業からAppleに数十億ドルの広告費が移ったという主張は「推測」であり「裏付けとなる証拠が不足している」と述べた。

ジェラスは自分の意見について 3 つの理由を述べました。

• Apple の検索広告ビジネスは、モバイル広告市場全体から見るとほんの一部に過ぎません
• Apple の検索広告ビジネスの成長は、アプリ トラッキングの透明性の導入よりも前からあり、モバイル広告とアプリ インストール広告の全体的な継続的な成長や、2021 年 7 月の検索広告ビジネスの中国への拡大など、他の要因によって部分的に推進されていると考えられます。
• Apple は、iOS のセットアップ プロセス中に、ユーザーがデバイスでパーソナライズド広告をオフにできるようにするプロンプトを提供します

2021年10月、 フィナンシャル・タイムズ紙 は、アプリ追跡の透明性がAppleの広告ビジネスに「棚ぼた」をもたらしたと報じた 。報告書によると、モバイルアプリ広告市場におけるアップルのシェアは、この機能が導入されてから6カ月で3倍になったという。 Appleは、この機能はユーザーを保護するために設計されたものであり、会社に利益をもたらすものではないと述べた。

Appleは報告書の調査結果を裏付ける内部数値を一切提供しなかった。