iOS 10以降、米国では「広告追跡の制限」が人気、世界的な認知度は「停滞」

米国の約1,800万人のiOSユーザーが設定でAppleの「広告追跡を制限する」機能をオンにしており、アプリ内の広告がユーザーとその閲覧習慣を直接ターゲットにすることを効果的に防止している。 Adjust の 最近のレポート ( Advertising Age 経由) によると、現在、LAT を有効にしている米国の総 iOS ユーザーの 20% がこれに相当します。

この機能は 2012 年の iOS 6 からユーザーが利用できましたが、iOS 10 の機能の調整により、ユーザーは、一意の ID 番号でデバイスを特定してターゲットを絞った広告を提供する、いわゆる「広告用識別子」を完全に回避できるようになりました。 LAT を有効にすると、ユーザーは広告ネットワークからの IDFA リクエストに対してゴーストとなり、iOS ユーザーの行動の追跡が「大幅に複雑」になります。

Apple が iOS 10 でこの機能を強化したにもかかわらず、 Adjust のレポートでは、ユーザーが LAT を認識するようになったことが「世界レベルで増加傾向にあるという証拠はない」と指摘していますが、LAT は 設定のプライバシー サブメニュー に多少隠れています。

「人々がリターゲティング広告の数を減らすことにもっと興味を持ち、広告トラッキングの制限設定の影響を認識していれば、iOS 10の採用が増え、人々の意識が高まるにつれ、先月を通じて着実に増加傾向が見られると予想されます」 これまでのところ、世界レベルでは上昇傾向の証拠はなく、世界の金利は約 18% で停滞しています。

世界的な停滞にもかかわらず、特定の場所、特に米国ではLATが消費者の間でよく知られ始めていると Adjustは 述べた。具体的には、9 月の iOS 10 のリリース後、米国で初めて 200 万人が LAT をアクティブ化しました。

他の国の中でも、LAT を有効にした iOS ユーザーの総数ではドイツが米国 (19.3 パーセント) に続き、英国 (16.5 パーセント)、カナダ (14.4 パーセント) などの地域がそれに続きます。オランダなどは22％で米国を上回った。プライバシーへの懸念が提起されている国では、ターゲットを絞った広告をオプトアウトするユーザーの割合が高くなりますが、 Adjust が 述べているように、「国全体で均等に分布しているわけではなく、さらに対象ユーザー間でも均等に分布しているわけではありません。」

このような広告ブロック機能に関する一般の知識の増加に伴い、 Adjust の共同創設者であるPaul Muller氏は、「これはもはやテクノロジーに精通し、広告アレルギーのある人々だけではない方向に進んでいる。マーケティング担当者は、特にドイツや米国のような場所では、大規模で分散した、最悪の「未知の」ユーザー層です。」