Apple のプライバシー機能により、ソーシャル メディア企業は 100 億ドル近くの収益を失っている

フィナンシャル・タイムズ紙 の 調査 によると、プライバシー機能のせいで、Appleは、以前はFacebook、Twitter、Snapchat、YouTubeとして知られていたMetaを含むソーシャルメディア企業に、2021年下半期に100億ドル近くの収益をもたらしたという。

Financial Times は 、ほとんどのユーザーが Apple の App Tracking Transparency (ATT) フレームワークを使用した追跡をオプトアウトしていることを発見しました。このフレームワークでは、開発者は他のアプリや Web サイト全体で追跡されることを希望するかどうかをユーザーに尋ねることが義務付けられています。サードパーティ企業である Lotame のレポートのデータによると、Meta、YouTube、Twitter、Snap は 2021 年の第 3 四半期と第 4 四半期に 98 億 5,000 万ドルの収益を失い、最も影響を受けたのは Snapchat と Facebook であることが示唆されています。

The Weather Company や McClatchy などを顧客に持つ広告テクノロジー会社 Lotame は、4 つのテクノロジー プラットフォームが第 3 四半期と第 4 四半期に収益の 12%、または 98 億 5,000 万ドルを失ったと推定しています。 Snapはスマートフォンに注力していたために事業の割合としては最悪の成績を収めたが、Facebookはその規模のせいで絶対額で最も多くの損失を出した。

ATT のせいで、Meta などの広告モデルに大きく依存しているソーシャル メディア大手は、ユーザーに追跡を希望するかどうかの選択肢を与えることによる影響を 著しく懸念し ています。

特にメタ社は、ATTは潜在顧客に向けてターゲットを絞った広告を掲載する 中小企業に損害を与える という主張を展開している。新しいバージョンの iOS および iPadOS でアプリを最初に起動する際にプロンプ​​トが表示され、ユーザーが「アプリを追跡しないようにする」をタップした場合、そのアプリでは「パーソナライズされた広告」を表示するために使用するデータ ポイントが大幅に少なくなります。

先週、Metaの最高経営責任者（CEO）Mark Zuckerberg氏は、今年のMetaの業績不振の原因は Appleのプライバシー変更のせいだと述べた 。他のメタ幹部らもクパチーノのハイテク巨人を非難し、アップルのプライバシー規定がなければ同社の事業はもっとうまくいっただろうと主張した。

Meta の収益は ATT により 13.1% の影響を受けましたが、Twitter の影響は 7.4% のみでした。 Twitterは フィナンシャル・タイムズ に対し、「広告は消費者のモバイル習慣の追跡よりもコンテキストとブランディングに依存している」ため、影響は少なかったと語った。