Facebookの四半期成長率が予想を下回るのはAppleのプライバシー規則のせいだとザッカーバーグ氏が語る

Facebookの最高経営責任者（CEO）マーク・ザッカーバーグ氏は、Appleのプライバシー規定がFacebookとそのビジネスに「悪影響を及ぼしている」と最近の決算会見で主張した。

簡単なおさらいとして、iOS 14.5 および iOS および iPadOS のすべての新しいバージョン以降、Apple はアプリが他のアプリや Web サイト全体でアプリを追跡するためにユーザーの許可を求めることを義務付けています。 App Tracking Transparency (ATT) フレームワークに基づいて、最新の変更により、ユーザーは広告またはその他の目的で追跡されることを希望するかどうかを選択できるようになります。

ATTの立ち上げまでの数週間、Facebookはこの変更に対する不快感を声高に表明し、顧客をターゲットにするために同社のプラットフォームを利用する中小企業にとっては不利であると明確に主張した。ユーザーが追跡をオプトアウトすると、Facebook やその他の広告プロバイダーが保有するターゲティング広告のデータが少なくなり、おそらく Facebook が提供した一例では、地元企業が近隣の潜在顧客に広告をターゲティングすることが難しくなります。

反アップルのプライバシー規則運動 を続けているフェイスブックの最高経営責任者（CEO）マーク・ザッカーバーグは、今年第3四半期の自社の成長率が予想を下回ったことについてすぐにアップルを非難した。決算会見の冒頭、ザッカーバーグ氏は、アップルはフェイスブックに「マイナスの影響を与えている」が、長期的な投資のおかげでフェイスブックはアップルが提示する課題を「乗り越えることができる」と信じていると述べた。

予想通り、この四半期は収益面での逆風に見舞われましたが、その中には Apple の変更も含まれており、これは当社のビジネスだけでなく、すでに厳しい経済状況にある何百万もの中小企業にも悪影響を及ぼしています。これについてはシェリルとデイブが後ほど詳しく話しますが、要するに、私たちがすでに行っている投資によって、時間の経過とともにこれらの逆風を乗り越えることができると期待しています。

ザッカーバーグ氏とフェイスブックの経営陣は、アップルの変化が今四半期の業績の責任であるとしているが、それが資産になる可能性もある。ザッカーバーグ氏は 過去に 、ATTは最終的にはFacebookを助けることができると述べており、決算会見でも同氏が再び同じ意見を繰り返した。

ザッカーバーグ氏によると、Appleの変更により「ウェブ上での電子商取引と顧客獲得の効果が低下している」という。それでも、「企業が当社のアプリ内に直接ショップを開設できるソリューションはますます魅力的になるだろう」ため、Facebookは有効性の低下から恩恵を受ける可能性があるとザッカーバーグ氏は付け加えた。

Facebookの最高執行責任者シェリル・サンドバーグ氏もAppleとそのプライバシー規定を批判し、新規則はApple自身の広告事業に利益をもたらす一方、Facebookに悪影響を及ぼしているとまで主張した。

私たちは向かい風が吹いているという事実についてオープンにしてきましたが、第 3 四半期にそれを経験しました。最も大きいのはAppleのiOS14の変更の影響で、同業界の他の企業にとっても逆風となり、中小企業にとっては大きな課題となり、Apple自身の広告ビジネスに有利になった。

Facebookは内部文書の漏洩と精査の中で雪崩を打ったような圧力に直面しているにもかかわらず、サンドバーグ氏は今四半期のFacebookの精彩を欠いた業績についてAppleを非難した。 「全体として、Apple の iOS 14 の変更がなければ、売上高は前四半期比でプラス成長を遂げていたでしょう」とサンドバーグ氏は述べました。

今週報道機関に漏洩した大量の内部文書の一部であるある文書は、Facebookが自社プラットフォーム上の若者層に対する懸念を強めていることを示している。 流出した会社文書 によると、Facebookは具体的には、Facebookをますます敬遠している一部のオンライン視聴者である若いユーザーにとって自社のプラットフォームをより魅力的なものにするために追加の措置を講じたいと考えているという。

Facebookが若いユーザーにとってより魅力的な外観を実現したいと考えている分野の1つは、彼らをAppleのiMessageプラットフォームから遠ざけることだ。ザッカーバーグ氏は決算会見で、iMessageは「人気が高まっている」ため、MessengerなどFacebookのメッセージングプラットフォームの一部にリスクをもたらす可能性があると述べた。

Appleはアプリ追跡の透明性を何度も擁護し、単にユーザーに追跡するかどうかの選択肢を与えたいだけだと主張してきた。 ATTの立ち上げ後に同社のYouTubeチャンネルに 投稿されたビデオ の中で、Appleは「一部のアプリには必要以上のデータを取得するトラッカーが埋め込まれている。それを広告主やデータブローカーなどのサードパーティと共有する…このようなことが起きている」と述べた。あなたの情報はあなたの知らないうちに販売されています。」

AppleのCEO、 ティム・クック氏 も過去にFacebookについて声高に発言していた。クック氏は 今年初めの プライバシー会議での講演で、Facebookなどのプラットフォームが二極化と暴力につながるとほのめかした。クック氏は「ユーザーを誤解させたり、データを悪用したり、まったく選択肢のない選択肢の上にビジネスが構築されているのであれば、それは賞賛に値しない。改革に値する」と述べた。