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Facebook、iOS 14.5のアプリ追跡透明性の影響は「管理可能」になると語る

4月 26, 2021

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Facebookは本日、2021年の第1暦四半期の収益を発表し、その結果について話し合う電話会議の中で、Facebook幹部らは、Appleのアプリ追跡の透明性が第2四半期からFacebookのビジネスに「管理可能な」影響を与えることを確認した。

ZDNet が強調したように、Facebook の CFO デイブ・ウェナー氏は、Facebook が「2021 年は規制やプラットフォームの変更、特に最近リリースされた iOS 14.5 アップデートによる広告ターゲティングの逆風が増える」と予想していると述べた。 iOS 14.5 はアプリ追跡の透明性を含むアップデートであり、アプリ開発者はアプリや Web サイト全体でユーザーを追跡するために IDFA にアクセスする前に明示的な許可を求める必要があります。

Facebookの最高執行責任者（COO）シェリル・サンドバーグ氏は続けて、Facebookは広告プラットフォームの要素を再構築し、「パーソナライズされた広告は人々と企業にとって有益である」と主張するなど、パーソナライズされた広告への変更に備えるために「膨大な作業」を行っていると説明した。」

私たちは準備のために膨大な作業を行っています。私たちはお客様と協力して、Apple の API と独自の集約イベント測定 API を実装して、iOS 14 の変更の影響を軽減しています。私たちは、将来的にアクセスできるデータが少なくなった場合でもシステムが引き続きパフォーマンスを発揮できるように、アドテクノロジーの重要な要素を再構築しています。

また、当社は、人々の情報へのアクセスを制限しながらパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するプライバシー強化テクノロジーなどの取り組みに関して、W3C などの業界団体との長期的な協力関係にも参加しています。また、パーソナライズされた広告が人々と企業にとって有益であることを主張し続け、企業が準拠する必要がある頭字語のアルファベットのスープを理解する必要がないように、その仕組みをより適切に説明することも私たちの責任です。ただし、当社のツールを使用して、プライバシーが安全な方法で販売している商品を購入したい人にリーチできるという自信を持つ必要があります。私たちは、デジタル広告が進化するにつれて、彼らはそれが可能であり、今後も優れた結果を得られると確信しています。

ウェーナー氏は、フェイスブックの「自社ビジネス」への影響は管理可能だと信じており、同社の目標はより少ないデータで広告パフォーマンスを維持・改善することだと述べた。同氏はまた、この機会を利用してAppleのプラットフォームを批判し、FacebookもApple自身の製品やサービスを有利にするAppleのプライベートAPIによる問題に直面していると述べた。

全体として、これらの iOS 14 の特定の変更の影響は、Apple のいくつかの課題の 1 つの要素ですが、Apple のアプローチの影響は、実際にはこの特定のアップデートよりもはるかに大きいと考えられます。 Apple は、ハードウェアとソフトウェア上に、自社の製品やサービスを困難な方法で活用するプライベート API を多数備えています。私たちは、メッセージング製品や、これから発売するハードウェア製品などでも、この問題に直面しています。したがって、私たちは一般的に、このクローズドなアプローチがイノベーションの観点から業界にとって最良のアプローチであるとは考えていません。

Facebook、iOS 14.5のアプリ追跡透明性の影響は「管理可能」になると語る

アプリ追跡の透明性の施行に先立って、Facebook は Apple を中小企業の敵と位置づけようとするキャンペーンを開始し、この新機能を非難する新聞全面広告を削除するまでに至った。 Facebookのサイトには、「Appleの最新アップデートは、何百万もの中小企業が顧客を見つけてリーチするために依存しているパーソナライズされた広告を脅かしている」と書かれており、中小企業に「声を加え」てATTに対して声を上げるよう奨励している。