Appleがアプリ追跡の透明性を導入したときにFacebookが失うものについて元従業員が説明
Apple が iOS 14.5 で App Tracking Transparency の変更を実装する準備をしている中、 CNBC は Facebook が計画されているプライバシー更新にこれほど強く反対している理由について詳細を得るために Facebook の元従業員数名と話をしました。
この春から、Facebook やその他のアプリ開発者は、ユーザーの広告識別子 (IDFA) にアクセスするには明示的な許可を取得する必要があります。IDFA は、広告のターゲティングを目的としてアプリや Web サイト全体での使用状況を追跡するために使用されます。 Facebookはアプリ追跡の透明性に反対するキャンペーンを大々的に展開し、
新聞全面広告を
掲載し、Appleを中小企業の
敵と
位置づけようとしている。
Facebookの主な主張の1つは、Appleの変更がFacebookの広告ツールを利用する企業に打撃を与えるというものだが、元Facebook従業員のヘンリー・ラブ氏は CNBC に対し、多くの企業にとってその変更は目立たないかもしれないと語った。
広告追跡データが減少すると、Facebook とそのクライアントは現在できる限り効果的に広告をターゲティングできなくなりますが、多くの企業は効果的な広告ターゲティングに多くのデータを必要としない可能性があります。たとえば、テキサス州の小さなコーヒーショップでは、郵便番号や年齢層などの広範なターゲティング カテゴリを広告に使用している可能性が高く、これらのデータは Facebook が IDFA を必要とせずに自社のアプリから収集できるデータです。
「どこのレストランのオーナーと話してIDFAとは何かと尋ねたとしても、それが何であるかを知る人は誰もいないと思います」とラブ氏は語った。 「それはFacebookに大規模な影響を与えている。中小企業の経営者には影響していない。」
IDFA変更の影響を感じている可能性のある少数の「中小企業経営者」の中には、狙撃のような精度でユーザーをターゲットにするスキルを持つ専門家を雇用したベンチャーキャピタルの資金に支えられた新興企業が含まれるとラブ氏は述べた。
IDFAでモバイル、ウェブ、Facebookオーディエンスネットワーク全体のユーザーをターゲットにしている人々は「中小企業ではない」とし、ラブ氏はそのような企業を「洗練されたベンチャーキャピタル支援の新興企業」と呼んでいる。
アプリ追跡の透明性は、Facebookのビュースルーコンバージョン追跡（広告を見てクリックしなかったものの、後にその広告に関連する購入をした人の数を広告会社が把握できる指標）を脅かすことになる。小売業者は商品を購入した人の情報を記録して Facebook と共有でき、Facebook はその人の IDFA が購入した商品の広告を見たユーザーと一致するかどうかを判断できます。
CNBC は、広告主がInstagramとFacebookの広告の効果を正確に測定できなければ、他のアプリやサービスにより多くの予算を移す可能性があるため、この情報の喪失はFacebookに大きな影響を与える可能性があると述べている。
Facebook 以外のアプリで広告を提供する Facebook のオーディエンス ネットワークも、Facebook データに基づいてユーザーに表示する最適な広告を選択するために IDFA データを使用するため、影響を受けます。ユーザーがIDFAの共有をオプトアウトすると、Facebookの広告パーソナライゼーションの取り組みは、自社のアプリ以外では役に立たなくなる。
FacebookはユーザーにIDFAへのアクセス許可を 求める予定で 、追跡によって広告エクスペリエンスが向上することを示唆する文言をテストしている。 Facebookのテストプロンプトは、「顧客にリーチするために広告に依存している企業をサポートする」ためにIDFAの使用を許可するよう顧客に奨励している。
