Appleがライバル広告ネットワークの妨害を狙う中、広告代理店がiAdの詳細を受け取る
広告代理店 Hill Holliday の Ilya Vedrashko 氏は昨日、Apple の iAd チームによる彼の会社への訪問について論じた 興味深いブログ投稿 を公開し、そこで両者は Apple の今後のモバイル広告計画の詳細について話し合った。会議で議論された項目の中には、消費者をターゲットにするための Apple の哲学とアプローチ、広告の価格設定、ユーザーエクスペリエンスなどが含まれていました。
価格設定の面については、Vedrashko 氏は詳細を明らかにすることはできないが、Apple が iAd プラットフォームを「プレミアム」サービスとして位置づけ、その特権にお金を払う意欲のある高品質な広告を持つユーザーにその革新的なシステムを提供することは当然のことだと指摘している。
燃えるような質問に答えるために — はい、価格について話しました。残念ながら、これについても多くを共有することはできません。この価格設定は、明らかに在庫の残りの価格ではありません。それは、一流のオンライン プロパティに期待されるものです。価格体系は非常にわかりやすく、エレガントであると感じました。
この報告書はまた、Appleが消費者をターゲットにする計画を示唆している。 Apple は、iTunes コンテンツや App Store のダウンロードなど、デバイスから大量のユーザー データにアクセスできるため、ユーザーの徹底的なプロファイルを構築し、行動ターゲティングを使用して広告主と同様の関心を持つ消費者をより効率的に結びつけるまたとない機会を手にしています。 。
Hill Holliday チームは、Apple の iAd 計画と、Google などからモバイル広告の開発が停滞していると見なされている状況を打破して、iPhone のパワーを活用できるアプリケーション内に真の統合広告システムを構築するという同社の意欲に興奮しているようです。 OS。
しかし、AppleのiAdプラットフォームが軌道に乗り始めているため、観察者らはGoogleなどの他の広告ネットワークがこの動きによってどのような影響を受けるかに興味を持っている。 MediaMemo は 、AdMob や Flurry などの分析会社が顧客の広告使用状況に関するデータを受け取ることを妨げ、競合する広告ネットワークを機能不全にする可能性がある Apple の開発者規約の別の変更について報告して います。
私の理解では、Appleは、アプリメーカーは各携帯電話の「固有のデバイス識別子」を組み込んだ情報を広告ネットワークや測定会社に渡すことはできないと主張している。
これは、広告ネットワークによる広告の販売を明示的に禁止するものではありませんが、モバイル デバイスに関しては、ターゲットを絞った広告の販売を禁止します。同じ問題が分析会社を悩ませることになるだろう。分析会社はアプリに関する広範な使用状況情報を収集できるかもしれないが、それ以外はほとんど収集できない。
分析は、モバイル広告会社にとってパフォーマンスを測定できる重要なツールです。レポートの中で引用されているモバイル幹部の一人は、「測定できないし、請求もできない」と述べています。
今のところ、モバイル分析企業は、Apple の条件変更が何を意味するのか、この問題に関して Apple とどのように協力できるのかをまだ解明しようとしているところだが、事態がどのように展開するかはまだ分からない。
