フィル・シラーが iPhone の歴史、広告、市場調査について語る
人々はアップルができるあらゆる種類のことを提案した、とシラー氏は回想する。「カメラを作ろう、車を作ろう、クレイジーなものを作ろう。」
シラー氏は、同社は後にiPadとなるタブレットコンピュータの開発に取り組んできたが、電話に注力することにしたと述べた。
「当時、携帯電話は娯楽機器としてはまったく役に立たなかった」とシラー氏は語った。
シラー氏は証言の一環として、iPhoneとiPadに関する多くの公開レビューやコメントを通じて、これらのデバイスがいかに革新的であると考えられていたが、多くの観察者がAppleがその取り組みに失敗すると信じていたかを実証した。
シラー氏はまた、iPhoneのマーケティングに関する情報も少し明らかにし、同社の米国でのiPhone広告予算が2008年度の9,750万ドルから2010年度には1億7,330万ドルにどのように拡大したかについて言及した。Appleが以前に公開書類で明らかにしたように、2010年度の同社の全体的な広告予算は次の通りである。売上高は6億9,100万ドルで、2011年には9億3,300万ドルまで大幅に増加した。それでも、Appleの売上高が好調であることは、通常、同社のマーケティング支出が売上高に占める割合が縮小していることを意味している。
CNETは また、Appleがターゲットを絞った市場調査調査をどのように利用しているかについてのシラー氏のコメントも強調しており 、これはAppleの顧客にとってデザインがいかに重要であるかを示している。
注目すべきことに、シラー氏は同社が市場調査をどのように行っているかにも触れたが、これは、アップル共同創設者の故スティーブ・ジョブズ氏がかつてそのような調査を大笑いし、人々がまだ望んでいることさえ知らない製品を同社が設計するだろうと発言したことを考えると、物議を醸す話題となった。 。 Appleはこの件で市場調査を持ち出し、消費者にとってデザインがいかに重要であるかを指摘したが、Apple自身の2011年の調査によると、消費者の85％がデザインと外観が重要であると述べた。
シラー氏は、こうした調査がどのようにして行われたのかを解明するために最善を尽くし、調査はランダムな人々を対象としたものではなく、すでに同社のデバイスを購入した顧客を対象としたものだと述べた。シラー氏はまた、アップルは市場動向やその他のデータに関するサードパーティのレポートを購入していると述べた。
CNET が 今日初めに報じた ように、シラー氏に続いて Apple の iOS ソフトウェア責任者である Scott Forstall 氏が証言台に立つことになる。 Appleが呼び出す他の証人には、Samsung幹部のJustin Denison氏、SamsungのエンジニアWookyun Kho氏、Appleの初期のアイコンおよびインターフェースデザイナーのSusan Kare氏、および2人の独立した専門家証人が含まれる。
最新情報 : サムスンの弁護士 はシラー氏に、iPhone のデザインが次期バージョンのデバイスで変更されるかどうか尋ねた が、シラー氏は将来の製品についてのコメントを拒否し、サムスンもこの問題をこれ以上追及することを拒否したようだ。
