元アップルのクリエイティブディレクターが、1999年の「HAL」スーパーボウルコマーシャルの裏話を明かす

スーパーボウル LI がもうすぐ始まりますが、イベントに付随する注目のテレビコマーシャルももちろん忘れてはなりません。往年のスーパーボウルの著名な広告の思い出といえば、アップルの画期的な「 1984 」コマーシャルがよく挙げられるが、スタンリー・キューブリック監督の 『2001年宇宙の旅』 に登場する悪意のあるコンピュータ、HALが出演した同社の1999年の広告について言及する人は少ない。

「HAL」は、1985年の「 レミングス 」コマーシャル以来、アップルがスーパーボウルに出演するのは初めてで、2000年問題を巡る主にメディア主導のパニックの渦中に登場した。このバグは、2000年が経過するとコンピュータが混乱し、急激な世界的危機をもたらすとされていた。世界的なインフラの崩壊。

一方、Mac は少なくとも 29,940 年までの日付を認識できるため、このバグの影響を受けません。この事実は、1999 年に Apple CEO として 2 回目の任期を開始して間もないスティーブ・ジョブズにとっても忘れられない事実です。 PC が x99 から x00 に一斉にロールオーバーされる 12 か月以上前、ジョブズ氏は世界的な災難が起こる前に Mac を所有するメリットを宣伝するコマーシャルをやりたいと決意しました。そこでジョブズ氏は、TBWA/Chiat/Day の当時 Apple クリエイティブ ディレクターだった Ken Segall 氏に、ボールを動かし、Mac の Y2K バグに対する抵抗力を強調する広告のアイデアを考えるよう依頼しました。

今週、シーガルは「HAL」広告制作の詳細な思い出を語った。シーガル氏は 自身のサイトのブログ投稿 で、コマーシャルのアイデアが具体化する際にジョブズ氏と直接やり取りした経験を語り、コマーシャルを現実にするために彼のチームが法的、技術的、スティーブ関連の課題をどのように克服したかを明らかにしている。スーパーボウルでの驚きのヒット。興味深い読み物については、Segall の全文を ここで チェックしてください。また、「HAL」については以下をご覧ください。