Apple、認証済み「TV Everywhere」ストリーミングで市場シェア62%を獲得

Adobe Digital Index (ADI) が本日発表した新しい レポート では、ストリーミング メディア プロバイダー ( CMO 経由) リストのトップに Apple がランクインしており、Apple TV と iOS デバイスは、認証されたすべての有料 TV ビデオ視聴数またはオンライン アプリの 62% を占めています。アクセスするにはケーブル契約が必要です。無料の広告ベースの YouTube クリップから「認証されたアプリベースまたはテレビのサブスクリプション サービスを通じてアクセスされる番組」まで、すべてのビデオ コンテンツを測定した ADI の報告によると、ストリーミング業界全体が前年比 282% という大幅な成長を遂げています。

Apple だけに焦点を当てた場合、Apple TV はオンライン メディア ストリーミング市場全体のシェアを 2 倍にし、前四半期比で 5% から 10% に成長しました。 ADIが指摘しているように、Appleのストリーミングライバルのいくつか（RokuやXboxやPlayStationなどのゲーム機）も過去1年間で増加を見せた。

ADIの主席アナリスト、タマラ・ガフニー氏は、「アップルは、消費者へのアクセスと豊富なビデオデータという支配的な立場のせいで、いなごの座に座っている。課題は、この戦略を十分に早く収益化できるかどうかだ」と述べた。リニア TV からデジタル視聴への動きを先取りするため、Apple は明らかにビデオ ストリーミング市場への参入を目指しており、その理由についてはその市場の成長が大きな指標となります。

その反対に、これらのモバイルとリビングルーム中心のメディア ソリューションは、デスクトップ PC と Mac のストリーミング シェアを奪い合いました。 「家庭内ではデスクトップが戦いに負けているようだ」とガフニー氏は述べ、「TV Everywhere視聴プラットフォームが一周回って、視聴者をリビングルームに戻しつつある」と語った。

iOS は、Apple TV ほど劇的な伸びはなく、43% から 47% への伸びでしたが、同社の Android 競合製品はモバイルではまったく成長せず、ストリーミング市場で一貫して 15% のシェアに留まりました。デスクトップのストリーミング人気は下火になりつつありますが、ノートブックは依然として多くの人にとってストリーミング コンテンツのソースとして頻繁に使用されていることは間違いありません。そのため、Google Chrome と Safari はどちらも、過去 1 年間でストリーミング市場全体に占める割合がそれぞれ 18 パーセントと 15 パーセント増加しました。

私たちの分析から得られる重要な点は、ストリーミングビデオの分野が急速に成長しており、Apple はその分野に関連するデバイスのエコシステムを構築することで成長しているということだとガフニー氏は述べた。 「Appleは、以前よりも大きな役割を果たすことに傾いています。」マーケターにとって、これは広告に対する包括的なアプローチがうまくいかないことを意味します。誰がいつ閲覧しているのかを考える必要があります。戦略は、進化し、より複雑になる状況の性質に合わせて、進化し、より複雑になる必要があります。

アナログ・デバイセズは、2017 年にはスマートフォンのブラウジングがデスクトップのブラウジングを追い越すと予測しており、現在カジュアルにコンテンツをストリーミングするのに好まれている方法はタブレットであり、「特にビデオ視聴や音楽鑑賞などのゆっくりとした活動に使用される」と指摘しています。 Appleの刷新されたApple TVは来週 のWWDCには展示されない ため、同社が3年前に発売されたデバイスをどのように成長させ続けるかを見るのは興味深いことになるだろう。 Apple は将来的に独自の サブスクリプション テレビ サービス を開始する予定であるため、ストリーミング メディア業界全体が今後も成長し続けることは間違いありません。