アップルとサムスンの第二回特許裁判がアップルの「聖戦」、広告の羨望、そしてフィル・シラーに焦点を当てて始まる

サムスンとアップルの第二回特許裁判は 今週初めに 始まり、アップルとサムスン双方による陪審員の選出と初弁論が行われた。火曜日に本格的に始まった裁判では、フィル・シラー氏もアップルの最初の証人として証言台に立った。

ウォール・ストリート・ジャーナルは 、訴訟で提供された大量の内部文書の中で、アップルの創設者スティーブ・ジョブズ氏の電子メールを取り上げ、この競争をグーグルとの「聖戦」と呼び、アンドロイドに勝つという彼の決意を明らかにした。

ジョブズ氏は、2010年10月に毎年恒例のリトリートに先立って従業員100人に宛てた電子メールで、この「戦い」について概説した。ジョブズ氏は電子メールの中で、「アップルは古いパラダイムにあまりにも長くしがみつく危険（革新者のジレンマ）にある」と述べ、「グーグルとマイクロソフトはこの技術に関してさらに進んでいるが、まだ完全には理解していない」と述べた。同社がGoogleとAndroidを特許侵害訴訟に 関与させようと しているため、この特徴付けはSamsungにとって有利である。

この訴訟の冒頭陳述の一環として、サムスンは、同社のギャラクシー端末を「次の大物」と特徴付けるサムスンの先鋭的なマーケティングキャンペーンにアップルが驚いたことを示唆するアップルの内部文書を共有する計画を概説した。 ( The Verge 経由)

法律事務所クイン・エマニュエル・アーカート・アンド・サリバンのジョン・クイン氏は、「アップルの内部文書、これまで公開されていなかった文書をお見せし、アップルがいかにアンドロイド、特にサムスンとの競争を本気で懸念していたかを示した」と述べた。裁判でサムスンを代表して、8人の陪審員に語った。 「この新しくて先のとがったマーケティング戦略は、Apple を狂わせた。」

AppleとSamsungによる冒頭弁論の後、Apple幹部のフィル・シラー氏がAppleを代表して法廷で証言し、 第一審 で行ったように、競合他社に先駆けてiPhoneとiPadの両方を発売することに成功した同社がとったリスクについて議論したと Computerworld が報じている。

「私たちはiPodの後に何が起こるだろうかと考えていました」とシラー氏は語った。 「私たちは、その未来を自分たちに起こさせるのではなく、試して発明したかったのです。」

シラー氏はまた、Appleが常にモバイル市場のリーダーだったわけではなく、現在の地位に到達するまでには長い学習曲線があったことを陪審員に思い出させた。

「当時、Apple には実際には Mac と iPod の 2 つの製品しかありませんでした」と同氏は語り、Apple が今日の携帯電話とタブレットの強豪になる前の時代を陪審員に思い出させた。 「私たちは電話を作ったことがありませんでした。無線機やアンテナなど、電話を構成するすべてのものについて知りませんでした。」

シラー氏はその日の証言が終了するまで２時間以上壇上に留まった。シラー氏は金曜日に復帰する予定で、サムスンは裁判再開後も引き続きアップル幹部への尋問を続ける。