AT&T とワーナーメディアの経営陣、今後 1 年間で HBO に予定される変更の概要

6月19日、元AT&T幹部でワーナーメディアの新最高経営責任者であるジョン・スタンキー氏は、HBOの従業員グループに対し、プレミアムケーブル会社に近い将来起こる変化について語った。この議論は AT&TによるHBOを所有するタイム・ワーナーの買収を 受けて開催され、HBOの最高経営責任者リチャード・プレプラー氏も参加した。

通信会社は以前、HBOの運営には「手を出さないアプローチ」をとると述べていたが、今週末の ニューヨーク・タイムズ紙 がスタンキー氏の講演について報じており、そうではない可能性があるようだ。ディスカッションのビデオによると、スタンキー氏は、Netflixの名前への言及は避けたが、加入者ベースを増やすためにHBOをNetflixのようなストリーミング企業とさらに連携させたいというワーナーメディアの意図を説明した。

これは、HBO が現在提供している限られた日曜の夜に焦点を当てた番組と比較して、より速いペースでリリースされるより多くのコンテンツを作成することを意味します。スタンキー氏によると、目標は、視聴者がHBOを視聴する1日あたりの時間を増やすことだが、HBOのカタログが小さいため、現時点ではNetflixやHuluなどのライバルよりも視聴時間が少ないという。

「1日に何時間も必要だ」とスタンキー氏は、視聴者がHBO番組の視聴に費やす時間について言及した。 「週に数時間もかからないし、月に数時間もかからない」一日に何時間も必要です。あなたは、人々の手に装着され、15 分ごとに注意を引くデバイスと競っているのです。

このスレッドを続けて、スタンキー氏は、ユーザーエンゲージメント時間が増えるということは、ワーナーメディアが広告や新しい購読オプションを通じて収益化するために「より多くのデータと情報を入手できる」ことを意味すると具体的に述べた。

「もっと長時間関わってほしい。」より多くの時間の取り組みが重要なのはなぜですか?なぜなら、顧客に関するより多くのデータと情報を取得できるため、サブスクリプションだけでなく、広告の代替モデルを通じて収益を上げることが可能になるためです。これは、明日の世界において非常に重要であると私は考えています。

議論が続く中、スタンキー氏はHBOの収益化のテーマについてプレプラー氏と若干意見をぶつけ合ったようで、スタンキー氏は自身の新たな手法を通じて収益性を高めることができると信じている。プレプラー氏は、同社はすでに安定して利益を上げていると主張したが、スタンキー氏は「はい、そうですよね…ただ十分ではありません」と答えた。

スタンキーとワーナー・メディアは、オリジナルコンテンツの生産量が増加することで、米国におけるHBOの有料加入者数4,000万人が増加することを期待しているが、スタンキー氏は現時点で「これを減らすつもりはない」と述べた。これと比較すると、今年初めの Netflix の米国の加入者数は 5,500 万人 、5 月の Hulu の加入者数は 2,000 万人 でした。

HBO のビジネスは現在、有料ケーブル アドオン パッケージ、接続された HBO GO アプリ、スタンドアロンの HBO NOW アプリにわたって拡大しています。スタンキー氏は、ワーナー・メディアの計画が間もなく開始され、同氏が「ドッグイヤー」と呼んだ今後12カ月間、HBOの従業員の「仕事は増えるだろう」と語った。

Apple については議論の中で言及されなかったが、クパチーノの会社もストリーミング TV 市場における新たな競合相手であり、2019 年中には 10 以上のテレビ番組 を開始する予定である。これらの番組の配信は依然として不明であるが、同社は次のように考えている。オリジナルのテレビコンテンツや Apple Music などとの バンドルを計画している と噂されています。