ペロトン、会社の20％を買収してくれるアップルのような投資家を探している

ペロトン社の報道によると、ペロトン社は、同社製品への需要の先細りや、アップル・フィットネスプラスなどのサービスとの熾烈な競争の中で、社運を改善するため、アップルやアマゾンのような大手企業に自社事業の約20％の株式を 買ってもらえる ことを探しているという。 ブルームバーグ 。

ブルームバーグ の マーク・ガーマン氏 とエド・ハモンド氏に話を聞いたこの件に詳しいと思われる情報筋は、ペロトンが巨額の投資で自信を示すために、ペロトンの事業を検証するのに役立つ可能性のある大手企業またはプライベート・エクイティ会社を探していると主張している。同社はすでに潜在的な買い手と連絡を取っていると伝えられているが、そのプロセスはまだ初期段階にある。

ペロトン製品の需要が枯渇し、自転車やトレッドミルの生産を停止したことの暴露など、 ペロトンの「不安定な状態」 に関する暗いニュースが何か月も続いた後、 アップルは当初、経営不振に陥っているフィットネス事業の買い手候補として浮上していた。 今年の。

1月、消費者需要の「大幅な減少」、コスト管理の差し迫った必要性、競合他社の活動の拡大を理由に、ペロトンがコネクテッドフィットネス製品の生産を最大6か月間一時的に停止していることが明らかになった。ビジネスとして、ペロトンは顧客獲得コストが高く、それが製品価格の高さにつながっています。昨年末にかけて、同社は2021年末までの売上拡大を目指して、エントリーレベルの自転車の価格を約20％値下げして1,495ドルとした。その後、同社が41％の人員削減を計画していることが明らかになった。販売およびマーケティング スタッフの数。

同社の会計見通しには、顧客がバイクやトレッドの価格に加えて支払わなければならない250ドルから350ドルの新規配達料金とセットアップ料金は考慮されていない。さらにペロトンは、495ドルの筋力トレーニング製品「ペロトンガイド」の電子メール捕捉率が低く、2020年のロックダウン中に同社製品への関心が高まっていたことも停滞して以来、勢いを再燃させるのに苦労している。ペロトンがコネクテッドフィットネス業界で市場シェアを失いつつあるという兆候もある。

ペロトンのジョン・フォーリー最高経営責任者（CEO）は、同社は「収益性の見通しを改善し、コストを最適化するために重要な是正措置を講じている」と述べた。 The Informationは 、ペロトンの生産停止とその経営の不安定な状況は、より大きな企業による買収の前兆のように見えると報じ、アップルがペロトンの理想的な買収候補であると主張した。

ペロトンに未来があるとしたら、より大きく、より多角的な企業の一部となる方が良いでしょう。 Apple はそのプロジェクトを引き受けるのに最適な候補者です。同社はクラス向けの Fitness+ サブスクリプション サービスを提供しており、Apple Watch をジョギングやその他の運動活動に役立つデバイスとして販売しています。ペロトンの店舗を閉鎖し、自社店舗を通じて機器を販売する可能性がある。そして今日以降、ペロトンの時価総額は 79 億ドルまで減少しました。クックはキッチンにある小銭入れにお金を浸すことでその代金を支払うことができた。

その後、アップルがペロトンを買収するという考えが一部の市場関係者の間で勢いを増し、 モトリーフール社 など がその可能性を検討した。それでも、アップルはペロトンの買収や同社株の購入には関心を示していない。

ペロトンの共同創設者ジョン・フォーリー氏は超議決権株で会社を支配するグループの一員であり、CEOのバリー・マッカーシー氏はこの種の取引について次のように述べているため、アップルのような企業が積極的な手段でペロトンの事業全体を買収できる可能性は非常に低い。それは彼の願いではありません。

現在、ペロトンの主な目標は、全体を買収するのではなく、有名な支援者から単一の多額の投資を獲得することであるようだ。アップルやアマゾンのような主要な新たな支援者を獲得できれば、パニックに陥った投資家を落ち着かせることができるかもしれないが、同社がさらなる投資を求めているというニュースにより、今週ペロトン株はさらに下落した。株価は過去1年間ですでに約80％下落している。

Apple は、独自のコネクテッド フィットネス ブランドである Apple Fitness+ を所有しているため、Peloton の株式には興味がない可能性もあります。アナリストの ニール・サイバート氏は以前、ペロトン社がApple Fitness+によって積極的に脅かされていると強調した 。 その理由は特にApple Fitness+の方がかなり安価であり 、デジタルクラスだけで年間最大388.01ドル安くなるからである。 Cybart氏は、2022年に大きな変化がなければ、「ペロトンはFitbit 2.0になる軌道に乗っている。エコシステム機能として健康とフィットネスの追跡に補助金を出している大手企業と競争することはできない」と警告した。ペロトンは来週、最新の四半期決算を発表する予定だ。