アップル、中国スマートフォン市場で6位に転落

Appleはここ数年で初めて中国のスマートフォンベンダー上位5社から外れ、2024年第2四半期には6位となった。

市場調査会社 Canalys のデータによると、中国におけるAppleの iPhone 出荷台数は前年比6.7%減少した。この減少は、Huawei、Vivo、Oppo、Honor、Xiaomi などの国内ブランドとの激しい競争に起因すると考えられます。特にファーウェイは、完全に中国で生産された先進的なチップによってハイエンドスマートフォン市場が復活している。

Canalys は、中国のスマートフォン市場全体が 2024 年第 2 四半期に前年比 10% の成長を遂げ、出荷台数が 7,000 万台を超えたと報告しました。 Vivo は 1,310 万台を出荷し、19% の市場シェアを獲得し、ナンバーワンの座を取り戻しました。 Oppoが1,130万台、Honorが1,070万台、Huaweiが1,060万台で続いた。 Xiaomiは前年比17%増で1,000万台を出荷し、再びトップ5に入った。対照的に、Appleの出荷台数は970万台に減少し、市場シェアは14％となった。

中国における競争の激化と市場動向は、Apple に重大な課題をもたらしています。同社の市場シェアは前年の16％から14％に低下し、3位から6位に浮上した。最大23％の 大幅な値引き を含むプロモーション努力にもかかわらず、Appleは市場での地位を維持するのに苦労している。競争環境は、現地化されたサプライチェーンと中国人消費者の強いブランドロイヤルティの恩恵を受けている地元ベンダーの全体的な成長によってさらに複雑化しています。

Apple の最高執行責任者 Jeff Williams は 最近中国を訪問し 、中国市場に対する Apple の取り組みを強化するために北京と深センの当局者と会談した。 Canalysのアナリスト、Lucas Zhong氏は、同社が市場シェアを取り戻すには、今後1年以内にApple Intelligenceを中国向けにローカライズすることが重要であると強調した。今年後半に予定されている iPhone 16 ラインナップのリリースも需要を促進し、Apple の市場での地位を向上させる可能性があると予想されています。