Apple、社内でテレビ広告を制作中、長年の広告代理店と引き続き協力

ブルームバーグ による新しい レポートは 、アップルが長年の広告代理店であるTBWA/Chiat/DayとそのiPhone部門であるメディアアーツラボに依存するのではなく、最近のテレビ広告をより多く自社で制作することにどのように移行しているかを浮き彫りにしている。

報告書は、サムスンとの2回目の特許裁判中に流出した電子メールで 以前に明らか になったように、マーケティング責任者のフィル・シラーが2013年1月にTBWAとの提携を終了することを検討した後にAppleの変更が行われたと指摘している。 Chiat/Day と Apple が Macintosh の 象徴的な広告「1984」 を手がけたことは有名であり、両社の関係は長年にわたって強固でした。 AppleとTBWA/Chiat/Dayとの関係の有効性は、2011年のスティーブ・ジョブズ氏の死後、弱まり始めたと伝えられている。さまざまな有名人が参加した Siriの広告は 消費者に 好意的に受け入れられた が、Appleの 「Genius」のテレビスポット は不評で、テレビから撤退した。すぐにテレビとYouTube。

しかし、AppleはTBWAと袂を分かつ代わりに、独自の広告チームの構築に着手し、特にクリエイティブチームの責任者としてメディアアーツラボから広告のベテラン、タイラー・ウィスナンドを雇用した。 Appleはまた、有名な音楽ディレクターのデビッド・テイラーと他の多くのベテラン広告幹部をチームに採用した。一方、TBWAは内部改革を行い、故スティーブ・ジョブズ氏と協力関係にあったジェームズ・ヴィンセント氏をCEOに昇進させ、日常業務から外した。

それ以来、Apple の社内広告チームと TBWA は数多くの成功した広告に取り組み、前者は今年 1 月に放映された最初の iPad TV 広告「Your Verse」 を作成し、後者は 最近の TV スポット を支援しました。指揮者のエサ・ペッカ・サロネンによる作曲におけるiPad Airの使用を強調した。ただし、Apple は品質を確保するために、TBWA とその内部チームに各キャンペーンで競争することも要求しました。

広告監視会社エース・メトリックス社によると、これまでのところ、社内の取り組みにより、ジョブズ氏の死後、アップルの広告の影響力の低下を食い止めることができている。数百人の消費者を対象としたこの調査によるアップルの平均スコアは低下したAce Metrix によると、2014 年のこれまでのところ、Apple のスコア中央値は 564 まで上昇しています。

最後に、シラー氏とクリエイティブエグゼクティブの浅井宏樹氏は、今年3月にTumblrでiPhone 5cの広告キャンペーン を開始したことを 受けて、Appleがデジタルマーケティングをさらに推進すべきかどうかを検討中とも言われている。 Ad Age は昨年、Appleがオンラインマーケティング戦略を支援するデジタルエージェンシーを追加する予定であると 報じた が、これはテレビ広告と印刷広告のみに注力するジョブズ氏のアプローチからの転換となる。

伝えられるところによると、ジョブズ氏は低解像度のオンライン広告で Apple 製品を表示するという考えを嫌い、Apple が意図するメッセージを完全に制御できないため、同じ嫌悪感をソーシャル メディアでのキャンペーンにも適用しました。