「Think Different」キャンペーン作成者、AppleはSamsungに対抗するために広告戦略を強化する必要があると示唆
シーガル氏は
自身のウェブサイト「
Observatory」
のブログエントリー
で、アップルが製品ベースの広告に固執しているのに対し、サムスンは人物ベースの広告に多額の投資を行っており、アップルよりも大きな話題を生み出していると主張している。
サムスンは 2 つの大きな理由から、非常に短期間に目覚ましい進歩を遂げました。第一に、同社は広告を掲載するために巨額の費用を投じており、アップルよりも、HP やデルよりも、さらにはコカ・コーラよりも多くのことを行っている。 [2 つ目] サムスンのメッセージは非常に強力であることが証明されている。同社はアップルを攻撃し続け、よく制作され、よく書かれた、神経を逆なでするかのような広告を配信している。製品ベースの広告に固執してきたAppleとは対照的に、サムスンは人物ベースの広告でポイントを獲得してきたが、そのほとんどがAppleに対する否定的な認識の高まりを反映している。
シーガル氏は以前、アップルの顧客をバカにしているかのような、 短命に終わったジーニアスベースのキャンペーン を非難していた。同氏は、サムスンが2分間のスーパーボウル広告に投資したが、アップルは何もしなかったこと、そしてサムスンがオスカーの新しいストーリーを作り出し、アップルが 標準的なキャンペーンアプローチのバリエーション を展開したことを指摘している。
しかし、シーガル氏は最後に楽観的な雰囲気で締めくくっており、アップルとTBWA\Chiat\Dayの「賢い人々」は「これを黙って受け止める」ことはなく、自らの広告活動で挽回するために懸命に努力するだろうとの信念を表明している。
(写真提供：ダグ・シュナイダー)
