Facebook、AppleのiOS 14アンチトラッキング機能によりオーディエンスネットワークの広告収入が50％削減されると発表

Facebookは本日、Appleの今後のトラッキング対策ツールにより、アプリ内の広告からパーソナライゼーションが削除されるため、Audience Networkパブリッシャーの収益が50％以上減少する可能性があると広告主に警告した。

Facebookは ブログ投稿 で、Appleがクロスアプリやクロスアプリを防ぐためにユーザーに広告追跡への同意を求める機能を追加したため、iOS 14デバイス上のFacebook所有アプリからは広告主からの識別子（IDFA）を収集していないと述べた。ターゲットを絞った広告を提供するために使用されるサイト追跡。 Facebookは、これは自社が望む変更ではないとしているが、Appleは「この決定を強行した」という。

Apple デバイスは、Facebook とその広告パートナーが広告ターゲティングの目的で使用する「広告主用識別子」(IDFA) を提供します。 iOS 14 では、IDFA はオプトイン機能であり、アプリや Web サイトで追跡されたくないユーザーに透明性を提供します。

これは私たちが望んでいる変更ではありませんが、残念ながら Apple の iOS14 へのアップデートにより、この決定が余儀なくされました。これにより、パブリッシャーが iOS 14 で Audience Network を通じて収益化する能力に重大な影響が及ぶ可能性があり、最善の努力にもかかわらず、iOS 14 では Audience Network の効果が非常に低くなり、将来 iOS 14 で提供する意味がなくなる可能性があることがわかっています。

Facebookは、iOS 14ではAudience Networkが無効になる可能性があるため、将来的にはプラットフォームで提供されなくなる可能性があると警告している。 Facebookは、iOS 14ではターゲットを絞った広告を配信する機能が制限されると述べている。一部のiOS 14ユーザーにはFacebookのAudience Networkプログラムからの広告が表示されないが、他のユーザーには関連性の低い広告が表示されることになる。 Facebook の Audience Network プログラムを使用するパブリッシャーと開発者は、より低い CPM を期待する必要があります。

現時点では不明な点が多いため、パブリッシャーやデベロッパーへの影響を定量化することは困難ですが、テストでは、モバイル広告インストール キャンペーンからパーソナライゼーションが削除された場合、オーディエンス ネットワーク パブリッシャーの収益が 50% 以上減少することが確認されました。実際には、iOS 14 の Audience Network への影響はさらに大きくなる可能性があるため、私たちはこれらの変更を通じてパブリッシャーをサポートするための短期および長期戦略に取り組んでいます。

iOS 14 には、設定アプリのプライバシー部分に目立つ「トラッキング」セクションがあり、ユーザーはアプリがすべてをまとめて追跡するオプションを無効にできます。この機能がオフになっている場合でも、アプリは他社が所有するアプリや Web サイト全体でユーザーを追跡する許可を求める必要があり、これは舞台裏で行われているサイレント広告関連の追跡に打撃を与えます。

Facebookは、開発者やパブリッシャーの多くが「すでに困難な時期」にiOS 14によって「打撃を受ける」だろうとし、パブリッシャー向けの収益化製品やiOS 14以外のサポートプラットフォームの構築に時間とリソースを投資する計画だと述べた。