Apple、ローカライズされた広告とコンテンツで iTunes Radio を強化

The Information の報道によると、Apple は今後数か月以内に、ターゲットを絞ったローカル広告と放送ラジオ局の両方を iTunes Radio 音楽サービスに追加する計画があるとのことです。この動きにより、広告活動が強化され、iTunes Radioに新しいコンテンツが導入され、市場リーダーであるPandoraと競合する立場がより良くなるだろう。 Apple はまた、iAd ネットワークを通じて自社の iTunes コンテンツの宣伝を開始すると予想されています。

Appleと話をした広告バイヤーらによると、Pandoraの広告ビジネスの中核をなす動きとして、iTunes Radioは今年後半に地域をターゲットにした広告を可能にする予定だという。 AppleはiAdモバイル広告ネットワーク上で「ハウス広告」を使ってiTunesの宣伝を始めるかもしれないが、これは同社としては異例の動きだ。

Appleは、アメリカで2番目に大きなラジオ局運営会社である Cumulus Media のような放送局に連絡を取ったと伝えられている。 Cumulus は 110 の大都市圏で約 1 億 5,000 万人のリスナーにサービスを提供しており、複数の地方局を iTunes Radio にもたらす可能性があります。 Apple は、今年初めに National Public Radio (NPR) チャンネル を立ち上げ、iTunes Radio でローカル コンテンツを導入する最初の動きを行いました。最終的には、ライブ ニュースと録画ニュースを組み合わせて提供するローカル局も含まれることになります。

iTunes Radio の立ち上げ以来、Apple は広告に改めて重点を置き、 iAd チームの指示を 広告販売を通じて iTunes Radio の収益化に向けるようにしました。同社はマクドナルド、日産、ペプシ、プロクター・アンド・ギャンブルなどの有名企業数社と全国レベルで 契約を結んで いるが、ローカル広告は新たな領域だ。

ローカル広告の追加により、iTunes Radio がもたらす収益が大幅に増加する可能性があり、これは Pandora にとって大きな脅威となる。 Pandora は現在、全米 35 以上の市場に営業チームを 置き 、ローカル広告に重点を置いています。

4月にAppleは、自社のネットワーク上でiAdの作成と購入を容易にすることで、Pandoraのローカル広告領域への拡大に向けて動き出した。以前は広告キャンペーンを作成するには開発者アカウントが必要でしたが、現在はその制限が撤廃され、大小を問わず広告主がプラットフォーム用の広告を簡単に作成できるようになりました。

ローカルコンテンツを通じてiTunes Radioの収益を拡大しようとするAppleの取り組みは、オンデマンドでコンテンツを配信する有料ストリーミング音楽サービスである Beats Musicの買収 に向けた取り組みと並行して行われている。 AppleはiTunes RadioとBeats Musicの両方で、近年低迷している全体的な音楽売上を押し上げたいと考えている。