Facebook、ブースト投稿に関するApp Storeガイドラインで「他者を軽視している」とAppleを非難

iOS 16.1のリリースに合わせて、Appleは App Storeガイドラインを更新し 、投稿やその他の広告コンテンツに「ブースト」を提供するFacebookなどのアプリは、これらの機能に対してアプリ内購入を使用する必要があると明確に述べた。 Facebookの親会社MetaはAppleのガイドライン調整に満足しておらず、 The Verge への声明で、Appleは他社のビジネスを圧迫しながら自社のビジネスを強化するポリシーを策定していると述べた。

「Apple は、デジタル経済において他社のビジネスを損なう一方で、自社のビジネスを成長させるためのポリシーを進化させ続けています。Apple は以前、開発者の広告収入の一部を受け取っていないと述べていましたが、現在は明らかに考えを変えています。私たちは中小企業にシンプルなサービスを提供することに引き続き取り組んでいます」私たちのアプリで広告を掲載し、ビジネスを成長させる方法です。」

Facebook では、企業や個人が、パフォーマンスが良好な投稿を「ブースト」して、より多くの潜在的な視聴者や顧客の目に触れるように料金を支払うことができます。ガイドラインの更新に先立って、Appleはアプリ内で販売されるデジタルコンテンツはアプリ内購入を通じて販売されなければならないと何度も述べていたが、Facebookはその規則に従っていなかった。

iOS 用 Facebook アプリで投稿をブーストする場合、アプリ内購入は必要ありません。ブーストされた投稿の料金はクレジットカード、デビットカード、PayPal、または銀行口座を通じて支払われるため、企業や広告主がFacebookに支払う金額の一部をAppleが得ていないことになる。 Instagram も直接購入を使用していますが、Twitter や TikTok などの他のソーシャル メディア ネットワークでは、同様の投稿促進機能にアプリ内購入を使用しています。

FacebookとInstagramは何年もブーストに同じ直接購入オプションを使用してきたが、AppleはMetaにそれを許した。実際、 ウォール・ストリート・ジャーナルは 、8月にこの問題をめぐるアップルとメタの間の プライベートな論争を詳しく報じた 。

Appleはガイドライン改訂前からデジタル購入に関する規則を設けていたが、新たな文言ではブースト投稿を特に呼び掛けているが、その文言は広告自体を表示しない広告管理アプリに関する規則の下部に記載されている。

「広告管理アプリ: 広告主 (製品、サービス、またはイベントを宣伝する個人または企業) がメディアの種類 (テレビ、屋外、Web サイト、アプリなど) にわたる広告キャンペーンを購入および管理できるようにすることのみを目的としたアプリは、これらのアプリはキャンペーン管理を目的としており、同じアプリ内で表示する広告の購入など、アプリ内で体験または消費されるコンテンツの広告自体は表示されません。ソーシャル メディア アプリの投稿に対する「ブースト」の数）はアプリ内購入を使用する必要があります。」

Appleの広報担当者は The Verge に対し、Appleが以前にアプリ内購入の使用をデジタル商品やサービスに義務付ける明確なガイドラインを設けていたことを認めたが、なぜAppleがガイドラインの文言を微調整したのか、またなぜFacebookがそれを義務付けなかったのかについては説明がなかった。従う。

「長年にわたり、App Store のガイドラインでは、アプリ内でのデジタル商品やサービスの販売にはアプリ内購入を使用する必要があることが明確にされてきました。ブースティングとは、個人または組織が料金を支払って投稿やプロフィールのリーチを増やすことを可能にするものです」はデジタル サービスです。当然、アプリ内購入が必要です。これは常に行われており、それを成功させているアプリの例はたくさんあります。」

昨日実施されたガイドラインの変更が、AppleがFacebookとInstagramに対してより強固な姿勢をとったことを示しているのかどうかは不明だが、もしAppleがブースト投稿の一部を取り始めた場合、Facebookは追加コストをブースト機能を使用する個人や企業に転嫁する可能性が高い。 。