Apple のプライバシーに関するプロンプトにもかかわらず、アプリはユーザーを追跡し続ける

Financial Times によると、サードパーティが追跡に同意しないユーザーを特定するために回避策を使用していることが判明したため、Apple は アプリ追跡の透明性 ルールを強化するよう圧力が高まっているとのことです。

iOS 14.5 および iPadOS 14.5 の一部として 施行された アプリ追跡の透明性に関する Apple の規則では、アプリが広告の対象となるように、Web サイトやアプリ全体でユーザーを追跡することに同意を求めることが求められています。

マーケティング戦略コンサルタントのエリック・スーファート氏によると、多くのアプリは追跡に同意しないユーザーを特定する回避策を採用しており、多くのユーザーから収集されるデータ量は事実上変わっていないという。

「現在追跡をオプトアウトしている人は、基本的に以前と同じレベルのデータが収集されることになる。Appleは、彼らが非常に非難に値するとして非難した行為を実際に抑止していないので、彼らはある種、その行為に加担していることになる。 」とスーファート氏は説明した。

フィナンシャル・タイムズ 紙が入手した電子メールによると、あるアプリベンダーは、ユーザーの身元を特定するためにIPアドレスなどのデバイス情報とネットワーク情報を使用し、iOSユーザーの95パーセント以上に関するデータ収集を継続できたと顧客に伝えた。 「フィンガープリンティング」として知られるこの秘密技術はアップルによって禁止されており、開発者は「デバイスを一意に識別する目的でデバイスからデータを取得してはならない」と主張している。

数千人の開発者が利用している一部のアドテクグループは、行動ごとにユーザーをグループ化する、より緩やかな「確率的」ユーザー識別方法が、一意または永続的なデバイスIDを作成するのではなく、一時的に集約されたデータに依存しているため、Appleの規則の下で許可されていると信じている。

回避策と Apple の強制力の欠如に関する状況により、Apple の規則が実際に何を許可しているのかについて混乱が生じています。 Appleは Financial Times に次のように語った。

私たちは、ユーザーが追跡される前に許可を求められるべきであると強く信じています。ユーザーの選択を無視していることが判明したアプリは拒否されます。

Appleは、自社の規則に基づいてフィンガープリンティングと「確率的照合」を区別しているかどうかについてコメントを控えた。

一部の業界関係者は、この問題はAppleが法的問題にさらされるリスクがあるほど深刻だと考えている。モバイルマーケティングプラットフォームのブランチ社最高経営責任者アレックス・オースティン氏は、「悲しいことに、iOS 14は実際のプライバシーへの取り組みというよりも、はるかにマーケティングプロモーションだったことが明らかになってきた」と述べた。

Appleは、ユーザーが停止を求めた場合、第三者によるユーザー追跡機能はブロックされると示唆しているが、これが事実でない場合、Appleはマーケティングのレトリックと現実をめぐって訴訟の対象となる可能性がある。エール大学プライバシー研究所の創設者ショーン・オブライエン氏は、アップルがプライバシー対策を適切に実施せずに称賛するのは「極めて不誠実」であると非難した。

Apple がプライバシーに関して顧客に誤解を与えたとして訴訟に見舞われた場合、Google が過去にそうであったように、このことを困難な方法で見つけるかもしれない。 2018年にGoogleのロケーション履歴が実際にはオフになっていなかったことが判明したのと同じように、Appleは依然としてアプリが消費者の生活の窓を覗き込むことを許可していることがわかるだろう。

オブライエン氏は、Googleがユーザーの位置情報を追跡しないと明示したにもかかわらず追跡していたことが発覚し、多くの訴訟に直面したGoogleとの比較を強調した。

スーファート氏は、Appleが近くこの問題について明確にする可能性が高く、 ワールドワイド・デベロッパーズ・カンファレンス と同時期に開催される可能性があり、これにより、密かに追跡技術を使用する開発者に対する今月後半の審査プロセスでアプリの拒否が相次ぐ可能性があると考えている。