英国の提案に基づき、Appleは新たなデジタル競争ルールに従うか罰金を科せられる可能性がある

英国政府は本日、 App Store などのプラットフォームを含む英国のデジタル市場が競争に開かれ、特定の企業によって独占されないようにするために、Appleなどの巨大テクノロジー企業を規制する計画を発表した。

4月に英国は競争市場局の下にDMU（デジタル市場部門）を創設した。新たに与えられた権限により、その新部門は大手ハイテク企業を「戦略的市場地位」に指定できるようになる。 SMSステータスを持つ企業は、競争と経済成長の促進を目的とした「許容される行動に関する新たなルールに従う」ことが求められる。

デジタル市場部門（DMU）には、「戦略的市場ステータス」（SMS）で相当の確固たる市場支配力を保持するハイテク企業を指定する権限が与えられる。これには、国民に利益をもたらし、経済全体の成長とイノベーションを推進するために、競合他社や顧客に対して許容される行動に関する新しいルールに従うことが求められます。

4月に競争・市場庁（CMA）内で法定外の形で発足したDMUは、企業と協力してデジタル技術分野に競争激化をもたらし、その結果、新興企業やニュース出版社を含む英国企業にさらなるイノベーションとより公平な条件をもたらすだろう。そして広告主。これにより、消費者の選択と管理が改善され、人々が他の場所にビジネスを移すことが容易になります。

「戦略的市場地位」に指定されている企業は直接リストされていないが、英国はアップルに対する調査と懸念を強化している。英国などはアップルが事業を展開する市場で支配的な地位を占めているとの懸念からアップルを調査しており、アップルはこの主張に強く反発している。各国はまた、Apple が行った反競争的行為の疑いについても懸念しています。

政府の最大の懸念の 1 つであり、Apple とゲーム開発会社 Epic Games との法廷闘争のきっかけとなっているのは、「App Store」です。 Apple は、ユーザーが iPhone および iPad にアプリをダウンロードできるのは、同社が管理する「App Store」プラットフォームからのみです。 Appleはストアに掲載されるすべてのアプリを承認する必要があり、ユーザーがプラットフォームを超えてアプリをダウンロードできるように、ユーザーにアプリの「サイドロード」を許可するよう同社に対する圧力が高まっている。

新しい提案の一環として、デジタル市場部門は企業が競争を制限することを防ぐために、ユーザーを特定のサービスまたは「デフォルト」サービスに制限しないことを要求する可能性がある。この新たな要件は、テクノロジー企業が従う必要がある新たな「必須行動規範」に分岐することになる。企業が規範に従わない場合、罰金が科せられたり、決定の覆りを強制されたりする可能性があります。

この協議では、DMUの目的と権限について意見を求めるとともに、公正な取引、開かれた選択、信頼と透明性に関して企業に期待されることを定める新たな必須行動規範について詳述する。これには、テクノロジープラットフォームが顧客にデフォルトまたは必須の関連サービスの使用を強制しないこと、またはテクノロジープラットフォームに依存するサードパーティ企業が競合他社との取引をブロックされないようにすることが含まれる可能性があります。

この規範は、強力な調査権限と執行権限によって支えられます。これらには、最も重大な違反に対して企業の売上高の最大 10 パーセントの罰金を課すことが含まれる場合があります。

DMUには、テクノロジー大手による暗号違反行為（アルゴリズムや利用規約の不当な変更など）を一時停止、ブロック、取り消したり、規範に従うための特定の行動を取るよう命令したりする権限も与えられる可能性がある。

Apple にとっての直接的な影響の 1 つは、DMU が「App Store」に関して下した決定を覆すことである可能性があります。 Apple には、「App Store」を管理するポリシーと、プラットフォーム上でアプリを配布する前にすべての開発者が同意する必要がある開発契約があります。この提案の下では、DMU は、拒否されるアプリや、開発者が同意する必要がある直接の利用規約など、Apple の「App Store」の決定の一部を覆す可能性があります。

「App Store」とその管理ポリシーは、昨年8月にヒットゲーム「Fortnite」の開発元である「Epic Games」がアプリ内購入に不正な支払い方法を導入することでAppleの「App Store」ガイドラインに違反したことで注目を集めました。 Apple が競争を制限する不当な方法として「App Store」ガイドラインを使用しているのではないかと懸念する人もいます。

英国のオリバー・ダウデンデジタル長官は、今回の新たな措置を小規模企業にデジタル市場で競争する機会を与え、ハイテク企業がルールに従って行動することを「確実にする」ための「チャンピオン」の取り組みだと述べた。