Apple、「80年代と90年代のMTV全盛期」をモデルにしたApple Music独占コンテンツ

Appleは、ドレイクの最新アルバム「 ビューズ 」、テイラー・スウィフトの「 ザ・1989ワールド・ツアー 」コンサートフィルム、ザ・ウィークエンドやエミネムのミュージックビデオなどの独占コンテンツを一貫して確保してきた。 ローリングストーン誌 の 新特集 の中で、Apple Musicのオリジナルコンテンツ責任者であるラリー・ジャクソン氏は、独占コンテンツを確保する目標は、サービスを「ポップカルチャーに関連するすべてのものの交差点」に置くことだと述べた。

ジャクソンは、モデルは「80年代から90年代の全盛期のMTVだ。マイケル・ジャクソンやブリトニー・スピアーズがそこに住んでいるといつも感じていた。どうやって人々にその感情を感情的に呼び起こすんだ？」と語る。

Appleとアーティストとの契約には、シングルやアルバムの独占ストリーミング枠だけでなく、ミュージックビデオへの資金提供も含まれている。たとえば、ドレイクの「ホットライン ブリング」ミュージック ビデオは、ザ ウィークエンドの「キャント フィール マイ フェイス」の 2 本のビデオと同様に Apple から資金提供を受けました (そのうち 1 本は未公開)。

目標は、アーティストが Apple を使えば面白いことができると感じられるようにすることです。アリアナ・グランデやザ・ウィークエンドの本拠地であるリパブリック・レコードの責任者モンテ・リップマン氏は、クパチーノの会社は他社がやっていないことをやる用意があると ローリングストーン誌 に語った。 「最近、彼らは非常に賢く、我々が画期的な機会と考えるものを我々に持ち込んできた」と彼は語った。

これらの機会の多くには、Apple 幹部からの貢献が含まれています。ティム・クックはMIAの「ボーダーズ」ミュージック・ビデオの制作に「関与」し、スウィフトはジャクソンが彼女のコンサート・フィルムのブレインストーミング、計画立案、編集を手伝ったと述べた。このコラボレーションは、スウィフトがドレイクとフューチャーの「ジャンプマン」に合わせてラップする Apple Music のコマーシャル につながりました。 ローリングストーン誌 によると、このコマーシャルは「ジャンプマン」の売り上げを43パーセント増加させたという。

しかし、Apple の戦略は必ずしもうまくいったわけではありません。ジャクソン氏によると、同社はカニエ・ウェストの「ザ・ライフ・オブ・パブロ」のホストとして交渉中だという。ウェストは最終的に、ジェイ・Zと共同所有するライバルサービス、タイダルにアルバムを配信する交渉から手を引いた。ジャクソン氏によると、彼がApple MusicではなくTidalを選んだのは、「友人と一緒に仕事をしたかったから」だという。カニエ・ウェストは当初、このアルバムは Apple Music に 「決して」掲載さ れないと述べていたが、最終的にはアルバムが サービスに登場した 。

結局、ジャクソン氏は同誌に対し、Apple Musicの哲学は、オリジナルコンテンツの確保に関して「行ってやり遂げる」ことであると語った。同サービスはキース・リチャーズ、セレーナ・ゴメス、ブラック・アイド・ピーズとも契約している。つい最近、Apple は Dreezy のデビュー アルバム「No Hard Feelings」を 独占的に発売する 権利を獲得しました。このサービスは、ドクター・ドレーの テレビ番組「バイタル サイン」 や、ヴァイスと共同制作した 6 話構成のドキュメンタリー シリーズ などのオリジナル ビデオ コンテンツのホストも間もなく開始します。