Googleの独占禁止法の判決を受けて、Appleは検索エンジンを開発するのか?

今週初め、連邦裁判所は、Google と Apple との有利なデフォルト検索エンジン契約が 独占禁止法に違反する との判決を下した。 Googleはこの判決に対して控訴する予定で、裁判所はGoogleの独占にどのように対処するつもりなのかについての洞察を示していないが、GoogleがAppleデバイスのデフォルトの検索エンジンとしての料金を支払うことができなくなる可能性がある。

Google から Apple への支払い

長年にわたり、Google は iPhone 、 iPad 、および Mac の主要な検索エンジンとして Apple に数十億ドルを支払ってきました。 Safari ブラウザを使用する場合、Google 検索がデフォルトのオプションになります。これは、Google がその権限に対して料金を支払っているためです。設定アプリにアクセスして、Bing や DuckDuckGo などの別の検索エンジンに切り替えることもできますが、ほとんどの人はそんなことは気にしません。

これはAppleとGoogleの双方にとって利益となる取引だ。たとえば、2022 年に Google は Apple に 200 億ドルを支払いましたが 、これは Safari 検索から得た総収益の約 36% に相当します。そのため、Apple は毎年多額の利益を得ており、Google は Apple の巨大なインストールベースから大きなリーチを得ています。

裁判所は反トラスト法判決の中で、アップルには独自の検索エンジンを開発するための「財務的、技術的、人的資源」があるが、グーグルから受け取っている資金を理由に​​開発には至っていない、と示唆した。裁判所は、Apple が劣悪な製品のためにブランドの評判を危険にさらすなど、他のリスクを負わなければならないことを認めているが、レベニューシェアの支払いにより Apple は「疑いなく」「検索の傍観者に」置かれていると述べている。

Apple 検索エンジンの噂

では、AppleとGoogleの契約が解消されたら、Appleは検索市場に参入するのだろうか？

過去の噂では、Apple が検索エンジンに取り組んでいたことが示唆されています。 2022年11月、 The Informationは 、Appleが2022年からWeb検索エンジンの開発に 取り組んでいた が、Appleがそのような製品を発売するまでにはまだ少なくとも4年はかかると述べた。この報告書は、AppleがGoogleとの再交渉の際に自社の検索製品の取り組みを活用できる可能性があることを示唆している。

ユーザーのクエリに答えるために、Spotlight、 Siri の 提案、および「Siri」によって提供されるコンテンツ用の強力な検索ツールがあるため、Apple には専用の検索チームが存在します。 Apple が将来、Spotlight テクノロジーの一部を Web 検索機能に組み込んだり、Apple Intelligence を活用したりする可能性があります。 AI と 2024 年と 2025 年に「Siri」に加えられる変更により、「iPhone」、「iPad」、および Mac ユーザーはいずれにしても従来の Web 検索から移行し始め、他の検索ツールにもっと依存する可能性があります。

Apple には検索エンジン市場に参入するための資金があることは間違いなく、その背景には Safari もありますが、代替手段はあります。

その他の検索エンジン

独禁法訴訟では、Microsoftが何年にもわたってAppleにSafariのデフォルトの検索エンジンをBingに切り替えさせようとしていたことが文書で明らかになった。 MicrosoftはBingをAppleに 売却することさえ推進した が、AppleはBingが「品質と機能」でGoogleと競合できるとは考えていなかった。

MicrosoftはBingの収益の100パーセントをAppleと共有することさえ提案したが、それは無理だった。 Appleのサービス責任者 Eddy Cue 氏は、Googleに代わる「有効な選択肢」はなかったと証言し、AppleがGoogleに固執してきたのは「Googleが常に最善だと考えてきたから」だと述べた。裁判文書ではさらに、キュー氏が「Microsoftが（Appleに）切り替えのために提示できる代償はない」と考えていたことが明らかになり、キュー氏はBingの「品質の低さ」と「変更を行うことによるビジネスリスク」を非難した。

Apple幹部らはまた、特にプライベートブラウジングモードのデフォルトとしてDuckDuckGoについて議論したが、それは「優れた検索エンジンではなく」「十分ではない」と述べた。

考えられる検索ソリューション

Googleは、Safariのデフォルトの検索エンジンになるために料金を支払うことは許可されていないと言われる可能性があり、これにより、Googleの検索エンジンを優先するというAppleの経済的インセンティブがなくなる。

ヨーロッパでは、デジタル市場法により、Apple に対し、「iPhone」ユーザーがデバイスのセットアップ プロセス中に デフォルトとしてブラウザを選択し 、Safari の代替手段を提供できるようにすることが求められています。米国の裁判所は、ユーザーが初めてデバイスをアクティブ化するときにリストから検索エンジンを選択できるようにするために、検索エンジンに対して同様の設定プロセスを要求する可能性があります。

この場合、Apple が Google 検索をデフォルトの検索エンジンとして自動的に設定するのではなく、ユーザーがデバイスのセットアップ時に自分で選択することになります。設定アプリを開いて Safari オプションを見つけて検索エンジンを切り替えるという追加の手順は必要ありません。

この訴訟はGoogleを対象としているため、この状況で裁判所がAppleに検索エンジンの選択肢の提供を強制する可能性は低いが、そうしない経済的な理由がない限り、Appleはその選択肢を提供する用意があるかもしれない。

控訴

Googleは裁判所の決定に対して控訴する予定であり、残りの訴訟は続行する必要があるため、AppleとGoogleの契約が差し迫った危険にさらされることはない。

まとめ

AppleとGoogleとの契約がAppleの独自検索エンジン開発を妨げているという米国司法省と裁判所の指摘が正しければ、支払いを停止することでAppleは検索製品の開発に拍車をかける可能性がある。

Apple が、Google 以外の選択肢はどれも十分ではないと考えているため、Bing のような他社と提携したり、検索エンジンを購入したりする可能性は低いことは明らかです。私たちが現時点で知っていることに基づくと、Google からの収益がない場合の Apple の最善の策は、独自に検索に参入することかもしれません。

Apple の予測 (訴訟による) では、Google との分離後の最初の 5 年間で 120 億ドル以上の収益が失われる可能性があり、さらに検索エンジンの構築と維持には数十億ドルの費用がかかると見積もられています。 Apple は広告プラットフォームを構築し、検索を収益化するために取り組む必要があり、Apple は Google に匹敵する検索エンジンを確実に開発する必要があります。