Apple、ユーザーがより多くのアプリを見つけられるよう、新しい App Store 広告を導入

Apple は本日、開発者が App Store でアプリを宣伝する方法の提供を拡大し、開発者がリーチを拡大し、「App Store」が提供するものをより簡単に発見できるようにすることを発表しました。

これまで、Apple は開発者に「App Store」上で 2 つの広告機会を提供してきました。1 つは検索タブ内、もう 1 つは検索結果ページ内です。 Apple によると、どちらの広告配置も開発者にとって大きな成功を収めており、アプリに興味を持ちそうなユーザーを見つけるのに役立ちました。 「App Store」における広告機会の拡大は、「App Store」を開発者にとってビジネスを成長させる最適な場所として維持するための同社の取り組みの一環です。

Apple Search Ads は、あらゆる規模の開発者にビジネスを成長させる機会を提供します。当社の他の広告サービスと同様、これらの新しい広告プレースメントは同じ基盤に基づいて構築されており、アプリのコンテンツのみが含まれ、承認された App Store 製品ページが含まれ、同じ厳格なプライバシー基準に準拠します。

これらの取り組みの一環として、最初の新しい広告機会は「App Store」のフロントページである「Today」タブ内に表示されます。 Today ‌App Store‌ の広告を使用すると、開発者は App Store チームによる毎日の編集コンテンツと並行してアプリを宣伝できるようになります。広告は広告として明確にマークされており、通常の「App Store」の編集記事と区別できます。 Today タブは、App Store アプリを開いたときにプリロードされる最初のタブで、2017 年の App Store の再設計の一環として導入されました。

「App Store」における開発者向けの 2 番目の新しい広告の配置は、アプリの製品ページ内に直接配置されます。広告はページ下部の「あなたも好きかもしれません」セクションに表示され、広告として明確にマークされます。

Apple の「App Store」広告の基礎となるのは、同社がユーザーのプライバシーに重点を置いているということです。新しい広告は、Apple のすべてのプラットフォームとサービスに適用されるのと同じ厳格なガイドラインとポリシーに従います。ユーザーが初めて「App Store」、 「Apple News」 、「Apple Stocks」などの Apple アプリを開くとき、パーソナライズされた広告を有効にするかどうかを自由に選択できます。

が 5 月に入手した広告主向けのプレゼンテーションで は 、2022 年の第 1 四半期における「App Store」での iOS 15 および iPadOS 15 の検索ボリュームの 78% が、パーソナライズド広告がオフになっているすべての国と地域のデバイスからのものであったことが明らかになりました。 Appleの検索広告が利用可能です。

ユーザーがパーソナライズ広告を有効にしているかどうかにかかわらず、Apple は 18 歳未満のユーザー、13 歳未満の未成年者に関連付けられた Apple ID を持つユーザー、または管理アカウントにはパーソナライズ広告を表示しません。さらに、広告主が極めて限定的なユーザー層をターゲットにすることを許可している一部のソーシャルメディア大手とは異なり、Apple は開発者が広告のターゲティングを他の同様のユーザーが 5,000 人未満のセグメントや層に制限しており、ハイパーターゲティングの防止に役立っています。

また、Apple は、顧客をターゲットにするために宗教、所属政党、健康状態などの要素を決して使用せず、個々のユーザーを追跡することなく非常に効果的な広告を配信できると主張しています。さらに、Apple の広告は個々の「Apple ID」に関連付けられることはなく、同社のすべてのサービスにおいて特定のユーザーをターゲットとする「ユーザー プロファイル」が作成されることはありません。

ハイカーやキャンピングカーに人気のアプリである AllTrails の CEO、ロン・シュナイダーマン氏は、Apple の「App Store」広告は「市場全体でより熱心な新規顧客を惹きつける」のに役立ち、同社の成長戦略の重要な側面となっていると述べた。

Apple Search Ads は、市場全体でより熱心な新規顧客を引き付けるのに役立ちました。当社は費用対効果の高い顧客獲得のために Apple Search Ads を利用しています。これは当社の成長戦略の重要な要素です。これらが利用可能になったら、App Store でさらに多くの顧客にリーチし、ビジネスの成長を促進し続けるために、新しい配置に投資する予定です。

Appleは近々、限られた開発者を対象に新しい広告配置をテストする予定だ。