Gartner: iPhone 販売は 2018 年のホリデー期間中、3 年間で最悪の四半期減少に見舞われた

Gartner の新しい市場調査データによると、Apple はホリデー四半期に、 iPhone の 売上高がここ 3 年近くで最大の減少を記録したとのことです。

Appleは2018年第4四半期に6,400万台のiPhoneを販売し、2017年第4四半期の7,300万台から減少した。これらの数字は、2018年第4四半期の世界的なスマートフォン販売の減少パターンを踏襲しており、この期間の成長率はわずか0.1%で、出荷台数は4億840万台だった。

Appleは、市場リーダーのSamsung（17.3%）に次ぐ市場シェア15.8%で2位の地位を維持したにもかかわらず、下落の矢面に立たされ、2017年第4四半期には18%だった世界市場シェアが、2018年第4四半期には16%に減少した。

同アナリスト会社は、「iPhone」の販売が中華圏で最も大きな打撃を受けたと述べ、そこではAppleの市場シェアが2017年第4四半期の14.6％から第4四半期に8.8％に低下したことが判明した。また、サムスンもホリデー期間中に記録した市場シェアは前年同期比で減少し、記録を記録した。 17％と、2017年の18％から減少した。

3位のファーウェイは、2018年第4四半期に6,000万台の携帯電話を販売し、2017年第4四半期の4,400万台からアップルとの差を縮め、シェアを2017年第4四半期の10.8％から14.8％に拡大した。 4 位の Oppo は 7.6% を記録し、2017 年第 4 四半期の 7.3% から増加しました。一方、Xiaomi は 6.8% で、前四半期の 6.9% からわずかに減少しました。

ガートナーのシニアリサーチディレクター、アンシュル・グプタ氏は「エントリーレベルおよび中価格帯のスマートフォンの需要は市場全体で依然として堅調だったが、ハイエンドスマートフォンの需要は2018年第4四半期も引き続き鈍化した」と述べた。 「ハイエンドにおける漸進的なイノベーションの減速と価格上昇が、ハイエンドスマートフォンの買い替えの意思決定を妨げています。」

2018年全体では、世界のスマートフォン売上高は前年比1.2％増加し、16億台が出荷された。市場リーダーのサムスンは前年比でシェアが1.9％減少し、アップルは0.6％減少したが、ファーウェイ、シャオミ、オッポはいずれも全体でそれぞれ3.2％、2.1％、0.3％増加した。

Gartner によると、中国ブランドは中国やインドなどの新興市場での広範な訴求により実際に全体の売上を押し上げましたが、今年最悪の落ち込みは北米と成熟したアジア/太平洋市場地域で発生しました。

ガートナーは、スマートフォン市場全体の減速にとどまらず、アップルの四半期業績不振の原因を、購入者がアップグレードを遅らせたり、中国ベンダーからの魅力的な代替品のせいだとしている。

「Appleは、より革新的なスマートフォンを待ち望んでアップグレードを遅らせている購入者に対処しなければならないだけでなく、中国ベンダーによる魅力的な高価格帯および中価格帯のスマートフォンの代替品にも引き続き直面しなければならない。これらの課題の両方が、Appleの販売台数の伸びの見通しを制限している。」グプタさんは言った。

先月、Appleは同四半期の売上高が同社の当初予想を少なくとも50億ドル下回るだろうと 異例の警告を 発し、「iPhone」XRの発売遅れ、中国での全体的な低迷、その他多くの要因を挙げた。 2018 年に顧客が現在の携帯電話の寿命を延ばすために Apple のバッテリー交換の割引価格を利用したため、アップグレードが増加しました。

その後、Apple は売上高 843 億 1000 万ドル、四半期純利益 199 億 6500 万ドルを 計上しました 。これに対し、前年同期は売上高 883 億ドル、四半期純利益 201 億ドルでした。しかし、業績に関する警告にもかかわらず、この四半期は全体の収益と利益の点でAppleの歴史の中で2番目に良く、2018年の第1会計四半期に次ぐものでした。

Apple CEOの ティム・クック氏 は最近、同社は米国外でのiPhoneの価格を「 再考 」しており、売上を伸ばすために価格を引き下げる可能性があると述べた。 Appleはすでに 中国の サードパーティ販売代理店向けに「iPhone」の値下げを開始しており、「iPhone」が法外に高価であり、高価格のため成長が停滞しているインドやブラジルなどの他の地域でも値下げが導入される可能性がある。