AppleのSafariのインテリジェントトラッキング防止機能で広告会社が大打撃

iOS 11 と macOS High Sierra で Safari に導入されたトラッキング防止機能の実装により、インターネット広告会社は「数億ドル」を失っていると The Guardian が報じています。

最大手の広告会社の 1 つである Criteo は 12 月、インテリジェント追跡防止が 2018 年の収益予測に正味 22% のマイナスの影響を与える可能性があると発表しました 。インタラクティブ広告局のデニス・ブッフハイム氏によると、他の広告会社も同様の損失に見舞われる可能性があるという。

「Apple の Safari 追跡変更により、さまざまな企業が同様の悪影響に直面すると予想されます。さらに、Apple が ITP を維持し、必要に応じて時間の経過とともに進化させることも予想されます」とブッフハイム氏は Guardian に語った。

インテリジェント トラッキング防止技術は、iOS 11 と macOS High Sierra 10.13 の Safari 11 に導入され、どちらも 9 月にリリースされました。インテリジェント トラッキング防止は、企業が Web サイト全体で顧客の Web 閲覧習慣を侵入的に追跡することを阻止するように設計されています。インテリジェント トラッキング防止は広告をブロックするのではなく、単に Web サイトがユーザーの許可なくユーザーの閲覧習慣を追跡できないようにするだけです。

2つの新しいオペレーティングシステムの発売直後、広告団体はAppleに 自社の立場とクロスサイト追跡をブロックする決定を「再考」するよう 求め、Appleが「インターネットの経済モデルを妨害する」と主張した。

Data and Marketing AssociationとNetwork Advertising Initiativeが署名した公開書簡では、Appleのクロスサイトトラッキング防止は「消費者の選択に悪い」ため、デジタル広告コミュニティ全体が「深く懸念している」と述べた。書簡には「この方法でCookieをブロックすると、ブランドとその顧客の間に亀裂が生じ、広告がより一般的になり、タイムリーで有用性が低下する」と書かれている。

これに対し、Appleはクロスサイトトラッキングを擁護し、顧客には「プライバシーに対する権利がある」と述べた。 9 月の Apple の発表:

広告追跡テクノロジーは非常に普及しているため、広告追跡会社が個人の Web 閲覧履歴の大部分を再作成できるようになりました。この情報は許可なく収集され、広告がインターネット上の人々を追跡する方法である広告のリターゲティングに使用されます。新しいインテリジェント トラッキング防止機能は、このクロスサイト トラッキングに使用される Cookie やその他のデータを検出して削除します。つまり、ユーザーのブラウジングをプライバシーに保つのに役立ちます。

当初、iOS 11 のリリース後に Criteo のような企業が使用していたインテリジェント トラッキング防止の回避策がありましたが、Criteo の発表で述べたように、Apple は iOS 11.2 の導入でその抜け穴を閉じました。

広告会社Criteoは、Appleユーザー、出版社、広告主の利益を一致させる「長期的に持続可能な代替ソリューション」でインテリジェント・トラッキング・プリベンションを回避しようと取り組んでいると述べているが、Appleとその顧客が 何らかの 矛盾を見つけるかどうかは不明だ-サイト追跡機能が許容されること。

iOS 11 および macOS High Sierra を実行している Apple のお客様は、デバイスでインテリジェント追跡防止が有効になっていることを再確認できます。

iOS 11 では、[設定] –> [Safari] –> [クロスサイト トラッキングの防止] に移動して、クロスサイト トラッキングを無効にするトグルにアクセスできます。 macOS High Sierra では、Safari アプリの [環境設定] セクションに移動し、[プライバシー] を選択して、[クロスサイト トラッキングを防止する] をチェックすることでこの機能を有効にできます。