エディ・キュー氏、iBooksの価格据え置き事件について語る：「真実のために戦わなければならないと感じている」

Appleのエディ・キュー氏は新たなインタビューで、過去数年間同社を悩ませてきた電子書籍の価格設定スキャンダルについて フォーチュン誌 に語った 。 2013年7月の 判決 で同社が電子書籍の価格固定の共謀で有罪とされ、夏の間に集団訴訟の 和解が 成立した後、訴訟の中心人物であるAppleの交渉担当者は、この訴訟についての考えを次の人物と共有した。今月下旬にアップルの控訴裁判所への出廷を控えた 幸運 。

この訴訟の詳細は、iBooks Store のオープンと、2010 年 4 月の発表後の電子書籍の価格の業界全体で 17% の値上げにあります。Apple の 「マスター交渉人」 であるキューは、Apple の 5 社を説得する上で重要な役割を果たしました。当時の大手出版社6社は、iPadの発売と同時にAppleの新しいストアを通じて電子書籍の販売を開始した。この取引の一環として、電子書籍業界全体の価格設定モデルの変更が含まれており、Kindleハードウェアやその他のAmazon製品に顧客を引き付けるために時には赤字で本を販売していたAmazonの以前の価格設定上の優位性がなくなった。

これらの出来事を受けて、司法省と33の州司法長官は、シャーマン法に違反する水平的価格操作でアップルとこれら5つの出版社を告訴した。出版社は訴訟で和解したが、アップルは和解を拒否し、連邦訴訟での裁判に進み、同社は有罪判決を受けた。

「特定の本の価格が上がったのは事実ですか？」とキューは尋ねます。 「はい。もしあなたがそのことで私たちを有罪にしたいのなら、私たちは有罪です。一部の価格が上がることは知っていましたが、まったく、世界中がそれを知っていました。なぜなら、出版社が「小売業者に価格を上げてもらいたいが、それができない場合は、私たちが」と言っていたからです。書籍をデジタルで入手できるようにするつもりはありません。同時に、市場で競争があったため、他の価格も下がりました。

今年6月に成立した別の州および消費者集団訴訟の和解案では、Appleが連邦訴訟で控訴に敗訴した場合は 約4億5,000万ドルを支払い 、勝訴した場合は何も支払わないことになっている。この訴訟は大方の予想よりもはるかに長期化しており、同社は金銭的な理由よりも評判のために戦っているとキュー氏は主張する。

「私たちは真実のために戦わなければならないと感じています」とキューは言います。 「幸いなことに、ティムも私とまったく同じ気持ちです。」と彼は続けて、Apple CEO のティム・クックを引き合いに出し、「つまり、何があっても自分の原則のために戦わなければならないということです。」それは正しくないからです。

キュー氏は初代iPadの発売前に大手出版社のCEO6人全員と面会し、大半が彼もスティーブ・ジョブズ氏も高すぎると考える価格帯での電子書籍を望んでいることを発見した。キュー氏は、書籍のハードカバー版の希望小売価格に関連付けられた価格帯を提案しました。

App Storeで使用されているのと同様の価格設定の新しい「代理店モデル」への移行の一環として、キュー氏はまた、Appleが新しい電子機器を販売する小売業者の価格と一致させることを可能にする「最恵国待遇」条項も提案した。本。数週間後に iPad が発売されたとき、ほとんどの iBook の価格は 12.99 ドルから 14.99 ドルの間で、Amazon の典型的なベストセラーの価格帯である 9.99 ドルよりも高かったが、出版社が書籍の販売を希望する範囲内にあった。代理店モデルはすぐに業界標準となり、アマゾンも出版社の強い要望に応じて価格設定を採用する必要が生じた。

一連の出来事を受けて、デニス・コート判事は2013年7月、Appleが電子書籍の価格操作に関して有罪であるとの判決を下した。 「悪夢」をどのように振り返っているかと尋ねられたとき、キューは「もしもう一度やり直さなければならないとしたら、もう一度やり直すだろう。ただもっと良いメモを取るだけだ」と明言した。

Appleは12月15日に連邦控訴裁判所に出廷する。