フィル・シラー氏、iPhoneは10年前は「驚天動地」だったが、現在も「比類のない」ものであると語る

iPhone の 10 周年を記念して、Apple のマーケティング責任者フィル・シラーが技術ジャーナリストのスティーブン・レヴィと対談し、スマートフォンの過去、現在、未来について幅広いインタビューを行いました。

このレポートではまず、iPhone が発売 1 年目でサードパーティ製アプリをサポートしていなかったことが取り上げられています。 Apple社内の議論は、iPhoneがiPodのようなクローズドなデバイスであるべきか、それともMacのようなオープンプラットフォームであるべきかで分かれており、シラー氏によると、この議論は最終的に当時のCEOスティーブ・ジョブズによって「打ち切られた」という。

スティーブ・ジョブズは議論を打ち切った、とシラー氏は振り返る。彼は、「今は（オープンシステムを）持つことができないので、これについて議論し続ける必要はない」と言いました。もしかしたら、後で考えが変わるかもしれないし、もしかしたら変わらないかもしれないが、今のところそのような考えはないので、素晴らしい組み込みアプリと開発者が Web を作成する方法で問題を解決するこの世界を想像しましょう。アプリ。

レヴィ氏は、iPhone の素晴らしい瞬間は、1 年後に App Store が立ち上げられ、「考えられるあらゆるアクティビティ」に「そのためのアプリ」が存在する世界が生まれたときだったと示唆した。 Appleのマーケティング責任者としては当然のことかもしれないが、シラー氏は、その信念がiPhoneが当時本当に「驚天動地」であったことを損なうと述べた。

「それは、iPhone が最初に市場に登場したとき、そして私たち全員が最初に iPhone を手に入れ、iPhone に夢中になったときの iPhone がどれほど衝撃的であったかを過小評価しているものです」と彼は言います。「iPhone はスマートフォンのアイデアを現実のものにしました。それはまさにポケットの中にあるコンピューターだった。本物のインターネット、本物の Web ブラウザ、マルチタッチのアイデア。今日のスマートフォンの中核となるものはたくさんあり、それによって顧客が夢中になる製品が生み出され、さらに多くの機能やアプリが求められるようになりました。

最近、一部の批評家は、最近の iPhone モデルには革新的な新機能はなく、漸進的な改良しか搭載されていないと主張し、Apple が最近安全策をとっているのではないかと疑問を抱いています。しかし、繰り返しになりますが、シラー氏はこの考えを軽視し、最近のiPhoneの変化は「時にはさらに大きくなっている」と述べました。

「実際、後のバージョンの飛躍は同じくらい大きく、場合によってはさらに大きくなっていると思います」と彼は言います。「製品の飛躍ではなく、私たちの期待が変化していると思います。」オリジナルの iPhone から iPhone 3G、4、4S に至るまで、すべてのバージョンに目を通すと、全体を通して大きな変化が見られます。画面サイズが 3.5 インチから 4 インチ、そして 4.7 インチ、5.5 インチへと変化していることがわかります。ビデオを撮影できなかった最初のカメラから、前面と背面の両方のカメラが搭載され、現在では私たちが行っている機能とライブ写真と 4K ビデオを備えた 3 台のカメラに至るまで、カメラは驚くべき変化を遂げています。 «

シラー氏はiPhoneをトップスマートフォンと位置づけた。「品質は比類のないものです。使いやすさは依然として比類のないものです。ハードウェアとソフトウェアの統合は比類のないものです。私たちは最安を追求しているのではなく、最も多くを追求しているのではなく、最高を追求しているのです。」

フィル・シラー氏、iPhoneは10年前は「驚天動地」だったが、現在も「比類のない」ものであると語る

昨日のプレスリリースでシラー氏は、アップルはiPhoneについて「まだ始まったばかり」だと述べ、CEOのティム・クック氏は「最高のものはまだこれからだ」と約束した。これらのコメントを踏まえて、シラー氏はレヴィ氏に対し、50年後には人々が実際に過去を振り返り、これからどれほどのことが起こっているかを認識することを望んでいる、と語った。

シラー氏は、50年後の人々がこの時点を振り返って、「すごい、これからどれほどのことが起こるか理解していなかった」と言うだろうと期待している。現時点では誰もが意見を持っているが、もしかしたら試合の第 1 四半期の最初の数分間だけかもしれない、と彼は言う。「この製品は非常に優れているため、今後何年にもわたる革新が待っていると信じています。」

しかしレヴィ氏は、特に「多くの観察者が我々は会話型インターフェースの時代の始まりにいると言っているので、iPhoneのようなポケットサイズのデバイスが数十年後も同じように意味を持つかどうか」と疑問を続けた。」

例えば先週の CES では、各企業が新車やロボットから、音声制御アシスタントと統合された冷蔵庫や洗濯機に至るまであらゆるものを披露した後、多くの信頼できる出版物がAmazonのAlexaプラットフォームが「話題をさらった」、または同様の賞賛を与えたと述べた。 2014年末に発売されました。

Apple 自体は、2011 年に iPhone 4s で Siri をデビューさせたとき、この人工知能分野で早い段階からリードしていました。

シラー氏は、「最高のインテリジェントアシスタントとは、iPhone のような、常にあなたと一緒にいるものである」と述べた。シラー氏は、「人々はディスプレイの価値と重要性を忘れつつある」と付け加え、それは「消えることはない」と語った。

「チームが数年前に Siri の作成に着手したことをとてもうれしく思います。私たちはその会話型インターフェイスで他の誰よりも多くのことを行っていると思います。」個人的には、最高のインテリジェントアシスタントとは、常にあなたと一緒にいるアシスタントだと今でも思っています。会話するものとして iPhone を持ち歩いているほうが、キッチンや壁に何かが貼り付けられているよりも優れています。

「人々はディスプレイの価値と重要性を忘れつつあります」と彼は言います。過去 10 年間における iPhone の最大のイノベーションのいくつかが展示されています。ディスプレイが消えることはありません。私たちは今でも写真を撮るのが好きで、それを見る必要がありますが、実体のない声では写真が何であるかを教えてくれません。