戦略分析: Apple が 2018 年に中国で出荷した iPhone は 2017 年より推定 250 万台減少

Strategy Analyticsが 本日共有した 新しいデータによると、Appleは2018年に中国で推定3,420万台のiPhoneを出荷したが、2017年の3,670万台から減少した。

2018年の第4暦四半期（Appleの第1会計四半期）中、Appleは1,090万台のiPhoneを出荷したが、2017年第4四半期の1,400万台から減少した。

AppleはXiaomiを抜き、国内第4位のスマートフォンベンダーとなったが、 iPhoneの 売上高は、より手頃な価格のスマートフォンを製造する中国企業であるHuawei、OPPO、Vivoを下回った。

2018年の合計では、Appleは中国で5位となり、中国の主要スマートフォンベンダー4社に後れを取った。ファーウェイは中国でナンバーワンのベンダーとなり、年間推定1億510万台のスマートフォンを出荷した。 OPPOは8,280万台、Vivoは7,930万台、Xiaomiは5,000万台を出荷しました。

Apple は 2018 年第 4 四半期に市場シェアを落としましたが、2018 年全体としては地位を高めました。2018 年第 4 四半期のスマートフォン市場における Apple のシェアは 10.1% で、2017 年第 4 四半期の 11.5% から減少しました。Apple の 2018 年の合計市場シェアは 8.4 でした。パーセントとなり、8パーセントから増加しました。

前年比でわずかに上昇したにもかかわらず、アップルは、市場シェアに関しては、ファーウェイ、OPPO、Vivo、Xiaomiなど、国内の主要な中国スマートフォンベンダーすべてに後れを取っている。

中国における第 4 四半期のスマートフォン出荷台数は年間 11% 減少し、全ベンダーの合計出荷台数は 1 億 790 万台となりました。これは、2017年第4四半期の1億2,130万台から減少している。スマートフォン出荷台数も年間11％減少し、2018年の中国でのスマートフォン出荷台数は4億850万台で、2017年の4億5,960万台から減少した。

中国ではスマートフォン全体の出荷台数が５四半期連続で減少しており、アップルに大きな影響を与えている。 Appleは最近、主に中国での「iPhone」の販売不振が原因として、2019年第1会計四半期（暦上第4四半期）の 見通しを下方修正した 。

戦略分析ディレクターのリンダ・スイ氏は、この四半期はアップルにとって2017年初め以来最悪の業績だったと述べた。中国におけるアップルの「iPhone」出荷台数は、過去12四半期のうち8四半期で前年同期比で減少した。

アップルは過去3年間、中国で圧力を受けてきた。クアルコムとの特許争いが続いていることが気を散らす一方で、アップルはその高価な小売価格で厳しく批判されている。 AppleはiPhoneの価格を中国から外す危険にさらされている。」

中国での売上を伸ばすために、Appleは中国のサードパーティ販売代理店向けにiPhoneの価格を値下げし、販売代理店が中国の顧客にiPhoneを低価格で提供できるようにした。最大の割引は iPhone XR でした。

Apple の値下げは 2 月の旧正月の直前に行われ、Apple は割引によって買い物客が休暇中に新しい「iPhone」を購入するように誘導されることを期待している。