Apple、デジタルおよび地域の広告キャンペーンに移行

Adweek によると、Apple が地域に焦点を当てたデジタルおよびソーシャル メディア キャンペーンに移行し、世界市場向けの広範なテレビに焦点を当てたキャンペーンの翻訳から離れ、その結果、長年世界的な広告パートナーである TBWA\Media Arts Lab で人員削減と組織再編の取り組みが行われたとのことです。

同庁の翻訳チームとトランスクリエーションチームは当然ながら、人員削減によって最も大きな打撃を受けたチームの一つであると報告書は主張している。解雇された従業員の正確な数は明らかにされていないが、人員削減はTBWAのロサンゼルス本社および世界中の他のオフィスで行われたと言われている。

それにもかかわらず、報告書は、TBWAが他の部門、特にデジタルとソーシャルメディアを拡張したと述べた。同庁は、新たな運営モデルにより、インスタグラム、スナップチャット、フェイスブック、ユーチューブなどのプラットフォームの関与がますます増えている「人々がメディアやコンテンツを消費する方法に歩調を合わせる」ことが可能になると述べた。

「TBWA\Media Arts Labは、人々がメディアやコンテンツを消費する方法に歩調を合わせるため、新しい運営モデルを再編し、導入している」と同局の広報担当者はAdweekに語った。 「これにより、ローカリゼーションなどの分野が削減され、デジタル、ソーシャル、データ分析、コンテンツ作成、より多様な戦略的スキルなどの分野へのさらなる投資が行われることになります。」また、OMD のメディア パートナーとの統合も強化します。

Apple の地域活動の最近の例は、iPhone 7 Plus のポートレート モードを宣伝する ブラジルのカーニバル に焦点を当てたビデオ「 Meu Bloco na Rua 」です。 Appleは先週、2月24日午後に始まるカーニバルに先立ち、ブラジルのYouTubeアカウントで90秒スポットを共有した。

Apple はまた、iPhone、Apple Watch、AirPods などの製品向けに、ソーシャル フレンドリーな 15 秒広告を YouTube で共有する機会を増やしています。ほんの 2 日前、Apple は、大きなポスターに印刷された実際のツイートに応じて iPad Pro とその機能を宣伝する 一連の新しい広告 を開始しました。

Appleは今後もTBWA\Media Arts Labと、成長を続ける 社内マーケティングチーム と連携して協力していく、と報告書は述べている。