広告団体、AppleにSafari 11の新しいCookie追跡基準を「再考」するよう要請

macOS High Sierra 上の Safari 11 の次期バージョン では、Apple は Safari のデフォルトのサードパーティ Cookie のブロックに基づいて構築された新しい「 インテリジェント トラッキング防止 」機能を実装します。 ITP は、機械学習を使用してクロスサイト追跡を抑制し、広告のリターゲティング データを 24 時間後に消去する新しい保護機能を Safari に導入することで、広告主のリーチを大幅に制限します。

これに応じて、6つの貿易およびマーケティング組織がAppleに公開書簡を書き、クパチーノの会社に対し、これらの新しい「恣意的な」Cookie標準を使用してSafariを発売する計画を「再考」するよう求めた（ AdWeek 経由）。

これらの団体は、インターネットのインフラがクッキーの一貫した基準に依存していると主張し、アップルの新しいルールセットは「インターネットの経済モデルを妨害する」可能性があると述べた。

消費者側では、Apple のやり方で Cookie をブロックすると、ユーザーにとって「より一般的な」広告が表示される一方で、「タイムリーで有用性が低くなる」と各団体は述べている。署名した組織には、米国広告代理店協会、米国広告連盟、全米広告主協会、データ & マーケティング協会、インタラクティブ広告局、およびネットワーク広告イニシアチブが含まれます。

私たちは、Apple がリリースを予定している Safari 11 ブラウザ アップデートについて非常に懸念しています。これは、ユーザーが制御する既存の Cookie 設定を Apple 独自の不透明で恣意的な Cookie 処理標準セットに置き換えて上書きするためです。

Apple の一方的かつ高圧的なアプローチは、消費者の選択にとって悪であり、消費者が好む広告付きのオンライン コンテンツやサービスにとっても悪です。この方法で Cookie をブロックすると、ブランドとその顧客の間に亀裂が生じ、広告がより一般的になり、タイムリーで有用性が低下します。簡単に言えば、機械主導の Cookie の選択はユーザーの選択を表すものではありません。これらはブラウザの製造元の選択を表します。消費者経済におけるイノベーションと成長に専念する組織として、私たちはデジタル広告エコシステムを歪め、その運営を損なうことで消費者に損害を与える企業によるこのような行為に積極的に反対します。

Apple の WebKit サイト で同社は、「プラットフォームとしての Web の成功はユーザーの信頼に依存している」ため、Intelligent Tracking Prevention は Safari での Web ブラウジング体験中にユーザーの信頼を確実に保つことを目的としていると説明しています。 High Sierra の Safari には自動再生ブロック機能も搭載されており、Web ページを開いたときにビデオが自動的に再生されなくなります。今朝、Google は同様の機能が 2018 年 1 月に Chrome に導入されると 発表しました 。

新しい Safari は、9 月 25 日月曜日に macOS High Sierra が ダウンロード可能に なると開始されます。