Snapchat、親友をブランドコンテンツから切り離すことを目的とした再設計されたアプリを発表

CEOのエヴァン・シュピーゲル氏が今朝 Axiosで共有した論説を 受けて、Snapchatは今回、特に新規ユーザーにとってナビゲートしやすいパーソナライズされたユーザーエクスペリエンスを作成することを目的とした抜本的な再設計 を発表 した（ TechCrunch 経由）。アプリのアップデートは金曜日にiOSとAndroidユーザーへの公開が開始され、「数週間以内に」全員に導入される予定だ。

このアップデートでは、ストーリーとダイレクト メッセージの両方がアプリのメイン カメラ セクションの左側にある 1 か所に集約され、アルゴリズムによってこのセクションが「誰と話し、最もよく閲覧しているか」によって並べ替えられ、優先順位が付けられます。このパーソナライズされたコンテンツは、以前はストーリーがあったカメラの右側にある「ディスカバー」にあるプレミアムパブリッシャー、有名人のスナップチャット、および集約されたストーリーイベントから分離されました。

シュピーゲル氏によれば、これは「ソーシャルをメディアから分離」し、本当の友達との近況を簡単に保ち、ブランドやインフルエンサーによって作成された興味のないものに氾濫しないようにする試みであるとのこと。

Snapchatの今後の再設計により、私たちはソーシャルをメディアから分離し、友人との関係やメディアとの関係を強化するために重要な一歩を踏み出します。これにより、パブリッシャーがストーリーを配信して収益化するためのより良い方法が提供され、友人がコミュニケーションを取り、見たいコンテンツを見つけるためのより個人的な方法が提供されます。

DiscoverエリアはSnapchatの従業員によってキュレーションされているが、過去の視聴行動に基づいてコンテンツを並べ替えるアルゴリズムの影響も受けており、シュピーゲル氏によれば、このアルゴリズムはNetflixのレコメンデーションアルゴリズムからインスピレーションを得たものだという。シュピーゲル氏は、フェイスブックやツイッターなどのライバル企業を引き合いに出し、「自分の過去の行動は、友人が何をしているかよりも、自分が何に興味を持っているかを予測するのにはるかに優れている」ことが研究で示されていると述べた。

これらはすべて、アプリのカメラ セクションに隣接しており、Snapchat を開いたときに最初に表示されます。この起動メニューからアプリの特定のセクションに移動するアイコンのおかげで、ナビゲーションがより簡単になりました。これには、マイ ストーリー、友達の追加、スナップ マップなどのよりわかりやすいボタンが含まれます。

最大の変更は、友達ページと、ストーリーとダイレクトメッセージの組み合わせにあります。 Snapchat のこのエリアに来ると、最初に新しいスナップとメッセージが上部に表示され、次に親しい友達 (よく見ていてチャットしている人) のストーリー、そして最後に、あまり関係のない友達の他のストーリーが表示されます。あまり交流しないでください。自動進行機能が復活しましたが、新たな生活の質の修正が加えられ、キュー内の次の友人の名前がポップアップ表示される短いタイトル画面が提供され、スワイプして簡単にスキップできます。

Snapchatは、Instagramおよび 2016年8月 に開始した独自のストーリー機能との激しい競争に直面している。 Facebook 所有の同社バージョンのストーリーはすぐにユーザーに受け入れられ、最終的には 1 年も経たないうちに Snapchat よりも多くの毎日のアクティブ ユーザー を獲得することに成功しました。