Apple の出版社向け代理店モデルが共謀罪に値しない理由
一部の出版社が選択したように訴訟を解決するのではなく、アップルは、この措置は共謀や価格操作ではなく、出版社に価格設定の管理権を与え、アマゾンの近い立場を 解体 する手段となったという立場を堅持している。電子書籍市場の独占。
元 ウォール・ストリート・ジャーナル 発行者で Press+ 創設者のゴードン・クロヴィッツ氏 は 先週末、出版社の売上に30％の手数料を課すというアップルの計画は同社の標準的な商慣行にすぎず、市場の価格を固定するためのいかなる共謀でもないことを概説するコラムを発表した。
「あなたには理解できないと思います。私たちは新聞や雑誌をファームヴィルと同じように扱うことはできません。」
この言葉で、Apple の上級幹部エディ・キューは、iTunes サービスを通じた取引に対して 30% の収益分配を支払うという、自分の「取るかやめるか」のビジネス モデルを堅持しました。私は昨年、カリフォルニア州クパチーノにあるアップル社のオフィスで、別の条件を求めるニュース出版社を代表してキュー氏に議論したにもかかわらず、彼にとっては新聞とオンラインゲームに違いはなかった。
これは、従来のメディア ブランドが新しいデジタル世界において優先される立場にないことを厳粛に思い出させたものでした。これはまた、アップルと書籍出版社に対する司法省の独占禁止法訴訟における弁護側の証拠Aとなるべきである：30％の収益分配モデルはアップルの標準的な慣行であり、政府が主張するような陰謀の産物ではない。
クロヴィッツ氏は続けて、アップルと出版社に対する米国政府の訴訟がいかに誤った方向に導かれているかを概説し、代理店モデルは他の多くの業界でも連邦裁判所によって検証されている。そして、そのモデルがアプリやその他の iTunes Store コンテンツに使用されているものとまったく同じであることから、Apple が電子書籍市場の支配権を獲得するために特別なことを達成しようとしていないことが示唆されます。
実際、クロヴィッツ氏は、Appleの代理店モデルが大手出版社に採用されて以来、電子書籍市場は著しく健全になったと指摘している。
ここ数年、代理店モデルのおかげで、iPad や Barnes & Noble Nooks との競争のおかげで、Kindle の市場シェアは 60% まで低下しており、消費者向けの価格にはさらにばらつきがあり、通常はさまざまな価格帯となっています。 5.95ドルから14.95ドルへ。
イノベーションを可能にするためには、出版社に対する価格設定の柔軟性が必要です。一部の電子書籍の価格が 99 セントで、ビデオ版とハードカバー版が付属する電子書籍の価格が 49.95 ドルであってはいけないのはなぜでしょうか?すべての電子書籍リーダーで電子書籍にアクセスするために 10% 追加料金を支払うオプションを人々に提供してはどうでしょうか?消費者が決定すべきであり、Amazon や反トラスト局ではありません。
すでに和解案では、アマゾンが9.99ドルという一貫した価格設定を利用して競合他社を廃業に追い込むことで再び電子書籍市場の支配を開始できるよう、代理店モデルの解消が検討されており、投資家はバーンズ・アンド・ノーブルや他の小売業者が出資しようとしていることにますます慎重になっている。市場での地位を打ち破ります。その結果、著者、出版社、小売業者の間では、競合他社を打ち負かすことができるアマゾンの独占を回復するための連邦政府の取り組みが急速に進んでいるのではないかという現実的な懸念が存在している。
最新情報 : Chris Martucci らによって指摘されている ように、Crovitz は Apple と出版社との契約に含まれる「最恵国待遇」条項の問題に言及していません。これらの条項は、出版社が自社のコンテンツを、Apple を通じて提供する価格よりも低い価格で他の小売店に提供することを禁止しました。代理店モデルへの移行によってアマゾンのほぼ独占を打破しようとする出版社間の見かけ上の連携と組み合わせると、反競争的行為の訴えがより容易に提起されることになる。
しかし、アップルとパブリッシャーとの契約から最恵国条項を削除するだけで、アップルとアプリ開発者の関係をより調和させることになるが、それだけでは司法省が満足するとは思えない。
政府と出版社数社との 和解は 、最恵国待遇条項の問題を超え、出版社に対し、現在存在する代理店モデルを実質的に放棄することを要求している。この和解により、修正された形式の代理店モデルの存在が認められるものの、小売業者が小売価格の設定について一定のコントロールを維持することが求められることになる。
