iPad が Apple Retail Store の来店客数を「飛躍」させ、年間来店者数が 4 億人に近づく

昨日の Apple の 10-K 年次報告書のリリースに続き、 Asymco の アナリスト、Horace Dediu は他の小売店の業績数値の一部を 詳しく調べ ました。 Dediu 氏は、Apple が 2013 年度に同社の小売店への訪問者数が合計 3 億 9,500 万人と報告したと報告しており、2012 年から 2,300 万人増加したと指摘しています。アナリストはまた、一部の季節的な急増を除いて、四半期ごとの 1 店舗あたりの訪問者数が維持されていることも示しています。 2007 年から 2010 年までの各四半期の 1 店舗あたりの訪問者数はわずか 160,000 人であったのに対し、2010 年半ば以降は 240,000 人でほぼ安定しています。

Dediu 氏は、2010 年半ばに発生した Apple 小売店への訪問者の「量子的飛躍」を促進する潜在的な要因を調査し、iPad の発売が主な理由である可能性があると判断しました。

それで製品が残ります。ここに明らかな容疑者がいます。 iPad は、まさに訪問者数が急増した時点で発売されました。私の意見では、これが最良の説明です。

iPad 発売時のロン・ジョンソン氏のコメントも思い出してください。あたかも店舗がiPadのような製品のために設計されているかのようだと彼は語った。言い換えれば、iPad は小売体験を通じて発見される必要があるものなのです。それは店舗に行くと店内のiPadの配置からも感じられます。

Business Insider が 指摘しているように、Dediu 氏 は また、Apple 小売店の訪問者 1 人あたりの平均支出額が、製品発売前の平均支出額 40 ドルから上昇し、過去数年間 50 ドル前後で安定していると指摘しています。

次に、Dediu 氏は、各店舗へのトラフィックは店舗の規模と店舗を通過する人の「流れ」に部分的に依存すると説明します。 Appleが最近発表した店舗の改装は、これらの改善を目的としたものになるだろうとデディウ氏は言う。 Dediu 氏はまた、店舗の訪問者 1 人あたりの平均支出額が非常に安定しており、「iPad 発売以来約 50 ドル、それ以前は 40 ドル」であると指摘しました。

Appleは今週第4四半期の決算会見で、同社の小売店が2013年第4四半期に45億ドルの収益を上げ、2014年度には30の新店舗がオープンすると 報告した 。これらの新店舗の3分の2は米国外に位置し、Appleは年内にさらに20店舗の改装を計画している。