iPod Touchは将来のiPhoneユーザーの基盤を築くと見られている

モバイル分析会社Flurryは昨日、AppleのiPod touch市場に関する興味深い見方を推進する レポート を発表した。そのレポートでは、若い消費者の間での好調な業績が、成熟するにつれて自然にiPhoneに移行する基盤を構築していると見ている。

業界の注目がすべて iPhone に注がれる中、iPod Touch は次世代の iPhone ユーザーの間で密かに忠実な基盤を築きつつあり、Apple は今日だけでなく明日もスマートフォン市場を追い詰める立場にあります。ライフステージマーケティング、つまりさまざまな年齢層にアピールする手法に関して言えば、Apple は iPod Touch を使用して、まだ携帯電話を持たないプレティーンや十代の若者たちとのロイヤルティを構築しています (マクドナルドのハッピーミールのマーケティング戦略を考えてください) ）。今日の若い iPod Touch ユーザーが 5 歳になる頃には、彼らはすでに iTunes アカウントを持ち、個人の連絡先を iPod Touch デバイスに保存し、何百ものアプリや曲を購入し、iPhone OS ユーザー インターフェイスを使いこなしていることでしょう。これは忠誠心と切り替えコストにつながり、Apple は若いユーザーを iPod Touch から iPhone にシームレスに「卒業」させることができます。

Flurry は、指標レポートの一部として、「ユーザー セッション」の点で iPod touch 市場が iPhone 市場よりも速く成長していることを明らかにしており、iPod touch は過去 5 か月間でセッション シェアを 4 パーセント ポイント増加させている一方、iPhone のシェアは7パーセントポイント下落した。

iPod touch の成長の主な要因はゲームによるもので、ユーザー セッション数で iPod touch が iPhone (49% から 46%) を上回りました。この使用パターンは、Apple が iPod touch をゲーム デバイスとして宣伝することに 重点を置いている ことに一致しており、Apple はこの市場での位置付けを確立するのに時間がかかりました。

前年比 100% 成長した iPod touch の驚異的なパフォーマンスが、Apple の従来型 iPod の販売の遅れを支えてきた一方で、iPhone は急速に成長し、売上高で iPod 部門を上回りました。したがって、iPod touch を通じて次世代の iPhone ユーザーを育成するという Apple の戦略は、モバイル市場における同社の継続的な成長にとって良い前兆となります。