「真実は傷つく」：広告論争でベライゾン・ジングAT&Tを批判

今月初め、AT&Tは、AT&Tの無線ネットワークを攻撃する一連のVerizonのコマーシャルをめぐって、広告が 「明らかな虚偽で誤解を招く」 として、ライバルのVerizonに対して 訴訟を起こした 。

昨日遅く、 Engadget は 、Verizon がこの訴訟に対して 53 ページに及ぶ法的回答を提出し、この機会を利用して、AT&T が自社のネットワークを適切に構築するためのリソースを投入しなかったという主張に訴訟を集中させたと報じた。 Verizon の返答の調子は、返答の冒頭の最初の文から決まります。

AT&T がこの訴訟を起こさなかったのは、Verizon の「There’s A Map For That」という広告が虚偽であるためである。 AT&Tは、Verizonの広告は真実であり、真実は傷つくとして訴訟を起こした。

6 ページ後、Verizon は同様の見解で序文を締めています。

最終的な分析では、AT&T が緊急救済を求めているのは、Verizon が自社の 3G カバレッジと AT&T の 3G カバレッジを並べて比較した結果、市場が何ヶ月も言い続けてきたことが裏付けられたためです。つまり、AT&T は、通信に必要なインフラストラクチャに適切な投資を怠ったからです。同社はスマートフォン事業の成長を支援するために3G通信範囲を拡大したが、それに伴いスマートフォンユーザーに対するサービスの有用性も低下した。 AT&T は広告が送るメッセージを好まないかもしれないが、裁判所はメッセンジャーを黙らせようとする努力を拒否すべきである。

文書の残りの部分は、AT&Tの5倍の3G通信範囲を宣伝する同社のコマーシャルは真実であるというベライゾンの主張で構成されており、AT&Tも最も基本的なレベルでこの事実を認めている。 Verizon は、Verizon の広告で使用されている AT&T カバレッジ マップ上の空白領域が、実際には非 3G カバレッジがそのエリアで提供されているにもかかわらず、カバレッジが利用できないと消費者に誤解を与えているという AT&T の苦情を受け入れ、自社が A&T と同じ基準を維持していることを指摘しました。 AT&T は、自社の 3G ネットワークでカバーされていないエリアを独自のカバレッジ マップ上で空白として表示しています。

Verizonはまた、AT&Tの訴訟の手続きの詳細についても問題を起こしており、同社はVerizonの広告によってAT&Tに回復不能な損害が生じる可能性が高いことを示しておらず、なぜVerizonの憲法修正第1条の言論の自由の侵害が許可されるべきなのかも証明していないと主張している。最後にベライゾンは、「商業情報の自由な流れ」が消費者にとって極めて重要であると指摘し、比較広告は顧客の購入決定を支援すると同時に、価格競争とイノベーションを促進する一般的かつ効果的な手段であると指摘した。