Apple、再び世界で最も価値のあるブランドにランクイン

「ブランド価値」の研究は、そのようなデータを測定する人々が使用する方法論が大きく異なるため、著しく異なる結果が得られるため、常に比較するのが困難です。しかし、一貫した方法論を使用して年ごとの動きを追跡すると、いくつかの興味深い視点が得られるため、ミルワード氏のブラウン氏による 最新の BrandZ 調査 ( The Next Web より ) は、マーケティングとブランディングのトレンドをよく見るのに役立ちます。

本日発表された 2012 年のブランドランキングでは、Apple が 2 年連続でトップとなり、ブランド価値は 1,830 億ドル近くとなり、昨年のブランド価値は Apple が初めてトップの座に躍り出た 昨年の 1,530 億ドル と比較して高く評価されています。 Apple の 19% 成長は、トップ 10 ブランドの中で最も強力でした。

WPPのデビッド・ロス氏は、「ブランドは企業が競争力のある差別化を生み出し、価格プレミアムを指揮し、危機や経済的混乱に対する回復力を高めるのに役立つ」と述べた。今年は、テクノロジーを活用し、顧客エクスペリエンスに重点を置き、ブランドの管理を強化した企業が成長しました。」

Apple は革新を続け、「高級」ブランドの地位を維持し続けていますが、将来的には Samsung との競争に直面することになります。ギャラクシー端末の成功もあり、現在141億ドル以上の価値を持つサムスンは、遍在するiPhoneに代わるクールで手頃な価格の代替品としての地位を確立し、多くの市場でアップルを上回ることに成功している。

それでも、55位のサムスンのブランド価値141億ドルはアップルに比べて見劣りしており、同社のブランド価値の16％成長はアップルの業績に匹敵することはできなかった。

他のトップブランドの中でも、トップ10の座のうち7つがテクノロジー企業または通信企業によって占められ、IBMはGoogleを抜き、ブランド価値約1,160億ドルでランキングで2位となった。上位企業の中で最も上昇率が高かったのは Facebook で、そのブランド価値は 74% 増の 330 億ドルとなり、ランキングでは 16 位上昇して 19 位となりました。