Apple、予想を下回る需要を受けてiPhone XSとiPhone XRの生産受注を削減すると報じられている

ウォール・ストリート・ジャーナル が引用した匿名の情報筋によると、アップルはここ数週間、「需要が予想を下回った」ことなどを理由に、最新のiPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XRモデルの生産発注を削減したという。

報告書は、減産がiPhone XRに最も大きな打撃を与えたと主張しており、Appleは一部のサプライヤーに9月から2月までの生産を要請していた同端末の生産計画を「約7000万台の最大3分の1」削減したと伝えられている。最大約 2,330 万台の削減に相当します。

そしてこの報告書は、アップルが成熟したスマートフォン市場と戦い、ファーウェイなどの中国ベンダーとの競争激化を理由に、iPhone XRの生産計画を再び削減したことを先週、複数のサプライヤーに伝えたとしている。

この減産により、iPhoneサプライヤーの間で「フラストレーションが再燃」し、「アップルの需要予測能力に対する懸念が高まった」と言われている。

私たちは以前にもこの話を聞いたことがあります。昨年、iPhone Xについて「失敗」、「失望」、「大失敗」などとさまざまな表現をする報道が相次いだ。別の報道によると、iPhone Xは「 誇大広告に応えられなかった 」という。それでも、iPhone X は Apple だけでなく、 全世界で 最も売れている iPhone になりました。

Apple はまた、iPhone X 発売四半期に 615 億ドルという記録的な iPhone 収益を報告したため、このデバイスは大失敗ではありませんでした。

AppleのCEOティム・クック氏は過去に この種の報道を否定している 。 2013年1月の決算会見で同氏は、同社のサプライチェーンは非常に複雑であり、単一のデータポイントから結論を導き出すべきではないと述べた。

たとえ特定のデータ ポイントが事実であったとしても、そのデータ ポイントが当社のビジネスにとって何を意味するか解釈することは不可能です。サプライチェーンは非常に複雑であり、私たちには複数の供給源があります。収量は変動する可能性があり、サプライヤーのパフォーマンスも変動する可能性があります。単一のデータ ポイントが何が起こっているかを適切に表すことができない可能性があるものは、非常に長いリストにあります。

Appleの財務責任者ルカ・マエストリ氏も、誤解を招く可能性のあるサプライチェーン報告書に基づいてiPhoneの需要を判断しようとすることについて警告した。

しかし、Apple が iPhone の需要予測にますます苦戦している可能性があります。本日の報道によると、AppleはiPhone Xの当初の生産予測について「過度に楽観的」であり、2018年の最初の3か月間で「約2,000万台」削減することを進めたという。

残念ながら、Apple は 2019 会計年度の第 1 四半期から iPhone の販売台数を決算報告で開示しない と発表したため、今後 iPhone の販売の透明性は低下するでしょう。

マエストリ氏はこの動きを正当化し、販売台数は「必ずしも当社事業の底力を表しているわけではない」ため、「現時点では当社にとって特に重要ではない」と述べた。同氏は、情報が投資家にとって価値がある場合、アップルは販売台数に関する定性的な解説を提供する可能性があると付け加えた。

ただし、Apple は今後も iPhone の収益を四半期ベースで開示する予定であり、その金額が前年比で大幅に減少した場合は、iPhone XS、iPhone XS Max、および iPhone XR の需要が本当に予想よりも低いかどうかを示すのに役立ちます。

11月1日のアップルの決算報告以降、AAPLは15％近く下落している。