Apple、「最も価値のあるアメリカのブランド」リストでAmazonに次ぐ2位に終わる

最新の企業ランキングで、Brand Finance は 2018 年の米国で最も価値あるブランド 500 社 [ PDF ] を詳細に発表しており、Apple は今年 2 位を獲得し、昨年から順位を変えることはありませんでした。しかし、同社を中心に多くの変化があり、Googleは昨年の1位から今年は3位に落ち、Amazonは3位から上昇して2018年にBrand Financeの米国で最も価値のあるブランドの1位となった（ Business Insider 経由）。

この方法論によれば、Brand Finance はどのブランドが「すべての市場において最も強力かつ最も価値のある」ブランドであるかを評価します。これには、「企業価値」、「ブランドビジネス価値」、「ブランド貢献」、「ブランド価値」が含まれます。研究者らはこれを「ブランド力」指数と組み合わせ、マーケティング投資、ステークホルダーの資本、業績という 3 つの要素に基づいて 100 点満点のスコアを計算します。

研究者らは全体として、2018年の結果はテクノロジー分野の企業が「市場における絶対的なリーダーとしての地位を固めた」ことを証明していると発見した。 1位はアマゾンで、今年ブランド価値を42％伸ばして1508億ドルとなり、不動のアップルを抜いて2位となった。同社は移転しなかったものの、ブランド価値は 37% 増加して 1 億 4,630 万ドルになりました。

グーグルはブランド価値を10％拡大して1億2090万ドルに達したが、それでも「上位2ブランドの目覚ましい成長に追いつくことができなかった」。トップ 10 をまとめると、4 位 Facebook (ブランド価値 45% 成長)、5 位 AT&T (5% ブランド価値低下)、6 位 Microsoft (6% 成長)、7 位 Verizon (5% 低下)、8 位 Walmart ( 1%減）、9位ウェルズ・ファーゴ（6%増）、10位チェイス（15%増）となった。

Brand Finance のランキングは、特定の年の各ブランドの実際の収益や利益を直接測定するものではなく、ブランドの価値を発見するための独自の専門システムに焦点を当てていることに注意することが重要です。具体的には、Brand Finance CEOのDavid Haigh氏は、企業ブランド評価は国際標準化機構の 10668 および 20671 仕様に準拠していると述べた。

最近の他のランキングでは、 フォーチュン 500 社の年間総収益ベースの米国トップ企業リストで、アップルは 4 位 に転落しました。今年初め、同社は、どのブランドが回答者と最も深い感情的なつながりを持っているかを測定するリストで、ミレニアル世代にとって米国で 最も親密なブランドとしてトップの座 を獲得した。