レポート：Apple Watch UltraはApple Watch SEよりも人気がある

Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) の 新しいレポート によると、Apple Watch Ultra は、価格が高いにもかかわらず、エントリーレベルの Apple Watch SE よりもはるかに人気があります。

このレポートは、Apple Watch のさまざまなモデルが市場でどのように機能しているかを詳細に示しています。 Apple Watch Series 9 は、 iPhone 15 ラインナップとともに 2023 年 9 月に導入され、2024 年 6 月四半期の時点でラインナップの中で最も人気のあるモデルです。米国における Apple Watch の総売上高の 43% を占め、顧客の間で最も多くの選択肢となっています。 Apple が直接販売することはなくなりましたが、現在もさまざまな小売店を通じて購入できるシリーズ 8 が 19% のシェアでこれに続きます。これら 2 つのモデルを合わせると、期間中の Apple Watch の販売全体のほぼ 3 分の 2 を占めました。

ラインナップのハイエンドセグメントを代表する Apple Watch Ultra と Ultra 2 は、総売上高の 20% に貢献しました。高度な機能とプレミアムな位置付けにもかかわらず、ウルトラ モデルは、 iPhone や iPad などの他の Apple 製品のハイエンド版と比較して市場シェアが小さくなっています。たとえば、これらのカテゴリのプレミアム モデルは通常、総売上高の 4 分の 1 以上を占めます。 CIRP レポートによると、2024 年 6 月の四半期において Ultra 2 のシェアは初代 Ultra よりわずかに高かったとのことです。

「Apple Watch SE」は 12% の市場シェアを保持しました。このモデルは、Apple Watch へのより手頃なエントリーポイントを探している購入者を魅了し続けていますが、その市場での存在感は上位モデルに比べて大幅に小さいです。 Apple WatchのNikeブランドバージョンは、基本的にシリーズ8とシリーズ9の派生版であり、市場のわずか5％を占めた。

さまざまな価格帯でさまざまなモデルを提供するという Apple の戦略は、「iPhone」や「iPad」でのアプローチを反映しているようです。ただし、これらの製品ライン間の消費者の行動にはいくつかの顕著な違いがあります。 「iPhone」や「iPad」のプレミアムモデルが売上の大きなシェアを占めることがよくありますが、Apple Watchのラインナップではミッドレンジモデルのパフォーマンスがより優れています。 CIRP レポートは、価格と機能の点で中間層のオプションとして位置付けられているシリーズ 8 およびシリーズ 9 が消費者にとって特に魅力的である一方、ウルトラ モデルは、価格が高く、機能がより高度であるにもかかわらず、小規模な消費者にとって魅力的であることを示唆しています。市場のセグメント。低価格の「Apple Watch SE」と Nike モデルは、市場のさらに小さな層にアピールします。