Apple、一部のマーケティングスタッフを再配置してiPhone XSとiPhone XRの販売強化に取り組むと報じられている

ブルームバーグ のマーク・ガーマン氏によると、アップルはiPhone XRの発売と同時期の10月下旬、最新のiPhoneラインナップの販売強化に注力するため、他のプロジェクトからマーケティングスタッフの一部を異動させたという。

報告書は、この動きを「消防訓練」であり、一部のアナリストや投資家が共有している懸念である「端末の売れ行きが一部の予想を下回っている可能性を認める可能性」であると述べた、状況に詳しい匿名の人物の話を引用している。アップルの株価は１１月１日以来、１７％近く下落した。

Appleは確かに、最新のiPhoneを例年よりも積極的にマーケティングしている。 ウェブサイトの上部に あるバナーではiPhone XRを「449ドルから」と宣伝しているが、アスタリスクが付いている。これは、Appleがめったに見ない 期間限定のプロモーション の一環として、その価格ではiPhone 7 Plusを300ドルのクレジットで下取りする必要があるためだ。

こうした懸念はiPhoneの発売シーズン以降に始まったものではなく、iPhoneサプライヤーの見通しの弱まりによってその絶望感や憂鬱感がさらに高まることも少なくない。

iPhone向けオーディオ関連部品のサプライヤーであるシーラス・ロジックは、「最近のスマートフォン市場の低迷」により、ホリデーシーズンの今四半期の売上高は当初予想より 約16％減少 すると予想している。名前は明かされていないが、アップルはシーラス・ロジックのビジネスの約80％を占めている。

さらに悪いことに、 ウォール・ストリート・ジャーナルは 、アップルが最近、「需要が予想を下回ったこと」を理由に 、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XRの生産注文を削減した と報じた。

アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）は過去に こうしたサプライチェーンの報告を否定している 。 2013年1月の決算会見で同氏は、同社のサプライチェーンは非常に複雑であり、単一のデータポイントから結論を導き出すべきではないと述べた。

たとえ特定のデータ ポイントが事実であったとしても、そのデータ ポイントが当社のビジネスにとって何を意味するか解釈することは不可能です。サプライチェーンは非常に複雑であり、私たちには複数の供給源があります。収量は変動する可能性があり、サプライヤーのパフォーマンスも変動する可能性があります。単一のデータ ポイントが何が起こっているかを適切に表すことができない可能性があるものは、非常に長いリストにあります。

Apple が最近、四半期決算で iPhone の販売台数を開示しない と発表したことは確かに役に立ちません。このため、iPhone の販売台数はピークに達し、Apple には何か隠しがあるのではないかと考える人もいます。

アップルの財務責任者ルカ・マエストリ氏は、販売台数は「当社事業の底力を必ずしも表しているわけではない」ため、「現時点では当社にとって特に関連性はない」と述べた。同氏は、情報が投資家にとって価値がある場合、アップルは定性的な解説を提供する可能性があると述べた。

iPhone Xについても同様の懸念がありましたが、そのデバイスは最終的にはよく売れたので、これらの見出しが再び根拠がないのかどうかは時間が経てばわかります。しかし、アナリストは売上高を測る際にiPhoneの売上のみに頼らざるを得なくなるため、今後の状況はそれほど透明ではなくなるだろう。

Appleは次の四半期決算報告書の日付をまだ発表していないが、おそらく1月末に発表されるだろう。 Appleは売上高が890億ドルから930億ドルになると予想しており、これは同社の史上最高記録となる。