マーク・ザッカーバーグ氏はフェイスブックに対し、プライバシー紛争を巡りアップルに「苦痛を与える」必要があるとスタッフに伝えたと伝えられている

Apple がプライバシー保護の姿勢を強める中、Apple と Facebook はここ数カ月間、公の場で激しい口論を繰り広げてきた。両社には長らく緊張関係があったが、最近ではFacebookは、他のサイトやWebサイト全体でユーザーを追跡する前に、Facebookなどのアプリやデータ会社がユーザーの許可を求めることを義務付ける次期iOSおよびiPadOS機能に対抗している。

テクノロジー界の巨人同士の舌戦はほとんどの場合、プロフェッショナルとして続いているが、マーク・ザッカーバーグとティム・クックも互いに激しい攻撃を繰り返してきた。フェイスブックの悪名高いケンブリッジ・アナリティカスキャンダルのさなか、2018年のインタビューでクック氏は、アップルが同様の危機に直面した場合、どのようにアップルを率いるか尋ねられた。クック氏はこれに対し、プライバシーとユーザーデータに対するスタンスが異なるため、アップルはフェイスブックのような状況にはならないだろうと仮定の状況は論外と断じた。ザッカーバーグ氏は、テレビでのクック氏のコメントは「非常に口先だけ」で「真実と全く一致していない」と反撃した。

ウォール・ストリート・ジャーナル に匿名で語った情報筋によると、ザッカーバーグ氏はクック氏のコメントとフェイスブックの評判に対する世間の影響力に激怒し、フェイスブックはアップルに「苦痛を与える」必要があると内部補佐官やチームメンバーに語ったという。先月、ザッカーバーグ氏は同社の決算会見で、フェイスブックに対するアップルの脅威がますます大きくなっていると呼び、クパチーノのハイテク巨人が自社のプラットフォームを利用してフェイスブックによる自社アプリの運用方法に干渉していると非難した。

パブリックコメントの翌日、クック氏はコンピューター、プライバシー、データ保護カンファレンスのスピーチで間接的に反応し、フェイスブックを非難し、エンゲージメントを最大化するビジネスモデルが分断と暴力につながるとほのめかした。クック氏は同じ演説の中で、1月6日の連邦議会議事堂暴動におけるフェイスブックの潜在的な役割を非難し、ソーシャルメディア会社のアルゴリズムが陰謀論を広めていると非難した。

Facebookは12月、アプリやインターネット全体でアプリを追跡する前にユーザーの許可を求めるという、Appleの今後のアプリ追跡透明性（ATT）要件を攻撃する全面広告を掲載した。 Facebookは、ATTが効果的な追跡から得られるパーソナライズされた広告に依存している中小企業に損害を与えるという観点からAppleを攻撃している。これに対し、クック氏はツイッターで直接意見を述べ、アップルは単にユーザーに追跡を望むかどうかの選択肢を与えたいだけだと述べた。

個人的なジャブや攻撃にもかかわらず、フェイスブックの広報担当ダニ・レバー氏は ウォール・ストリート・ジャーナル に寄せた声明の中で、両社間の緊張は個人的なものであるという考えに反論し、代わりにそれは「無料インターネットの将来に関するもの」であると示唆した。 Facebookは、パーソナライズされた広告のためにユーザーを追跡するか、プライバシーを保護するかの選択は「誤ったトレードオフ」であると述べ、両方を提供できると信じていると主張している。広報担当者は、Appleのプライバシー機能はユーザーのプライバシーを保護することを目的としたものではなく、利益を増やすことを目的としたものであり、Facebookも他社と協力してAppleの「自己優先的で反競争的な行動」を強調するつもりであると述べたFacebookの過去の発言を繰り返した。

アップルは報道についてコメントを控えた。

Facebookは、ATTとiMessageにおけるプライバシーに対する「不公平な」アプローチをめぐって、クパチーノに本拠を置くテクノロジー企業に対して独占禁止法訴訟を起こす準備を進めているとされており、Appleに対する不承認を裁判所に提訴する予定であると伝えられている。 Facebookは訴訟の一環として、独占禁止法訴訟を進めるために、すでにAppleとの大規模な法廷闘争に巻き込まれている Epic Games などの他の企業と提携することを検討している。しかし、FacebookはAppleに対して何らかの法的措置を講じる計画を撤回する可能性がある。

上院反トラスト小委員会で共和党の取り組みを主導しているユタ州のマイク・リー上院議員は、 ウォール・ストリート・ジャーナル に対し、アップルとフェイスブックの間の確執は「プライバシーと反トラストの結びつき」にあり、自分はそうしたくない、と語った。既存企業を保護し、独占を定着させるだけの規制を課すことになる。」

Apple は「早春」に iOS および iPadOS 14.5 を搭載した ATT をリリースすることを約束しており、Facebook は新たな要件の適用を阻止する試みが失敗したことについて敗北を認めたようだ。アプリには、ユーザーが他のアプリやウェブ上で追跡の許可を求めるプロンプトを自由にカスタマイズすることができ、 Facebook の iOS アプリ用プロンプトのスクリーンショットには、ユーザーが情報を受け取るために追跡をオプトインするよう懇願していることが示されています。「より良い広告エクスペリエンスを。」