スティーブ・ジョブズは2010年に従業員に対し、アップルはテレビを発売しないだろうと語った。

ケイン・ユカリ氏の近刊予定の著書 「ホーンテッド・エンパイア：アップル・アフター・スティーブ・ジョブズ」 の一節によると、2010年にスティーブ・ジョブズはアップル幹部に対し、同社はテレビを発売しないと語ったという。 Business Insider は、 2010 年の Apple の幹部、管理者、従業員向けの「トップ 100」リトリートで起こったやりとりを伝えています。

トップ 100 リトリートの参加者は Apple のビジネスのプレゼンテーションを聞き、多くの場合 Apple の新製品に触れることができました。会談の内容は秘密にされることになっている。会議の最終日、ジョブズ氏はどんな質問にも答えると申し出たが、ある人はアップルが次にテレビを発売するのかと尋ねた。

ゆかりさんは「ジョブズは躊躇しなかった」と言う。彼は「いいえ」と言いました。

「テレビはひどいビジネスだ。売上は上がらず、利益率も最悪だ」とジョブズ氏は語った。 (2 年ごとに買い換えられる iPhone とは異なり、テレビは 8 年ごとに買い換えられるため、それほど儲かりません。)

伝えられるところによると、ジョブズ氏はさらに、リビングルームをコントロールしたいとは思っているが、現在のApple TVセットトップボックスはAppleが必要なコンテンツを入手できるようになるまでは趣味のままだと語ったという。

ジョブズ氏のコメントが誠実であるかどうかについては、出席者の間で若干の意見の相違があったようだ。 2003年にジョブズ氏は 記者団に対し、Appleが携帯電話に大きな価値を付加できるとは感じていないと語っ た。その4年後にiPhoneが発表されました。一方、この発言から3年が経過し、 スティーブ・ジョブズ氏の伝記 など他の報道では、ジョブズ氏がアップルのテレビ製造の困難を「ついに解決した」とコメントしたとされている。一方、ティム・クック氏もつい最近、アップルにとってテレビは依然として「強い関心」であると コメントし ているが、それは本格的なテレビを発売するというよりも、Apple TVのセットトップボックス体験を強化することを指しているのかもしれない。