Twitch、YouTubeとの戦いでコンテンツを「積極的に拡大」し、ゲーム以外にも拡大する計画

リーグ・オブ・レジェンド 、 フォートナイト 、 オーバーウォッチ などのゲームをストリーマーがプレイする様子を視聴できるプラットフォームとして知られる Twitch は現在、ライバル会社 YouTube のライフスタイルビデオブロガーに応える「より広範なビデオサービス」になることを検討している。

ブルームバーグ の本日の報道によると、アマゾン傘下のツイッチは、YouTubeと直接競合し、その過程でより多くの広告収入を得るために、プラットフォーム上の番組を「積極的に拡大」することを決定したという。 AmazonとTwitchは、現在YouTubeに参加している「数十」の人気メディア企業やタレントと独占的なライブストリーミング契約を結んでいると伝えられている。

これらの取引は「年間数百万ドルにも相当する」と言われており、将来の広告売上と購読料収入の一部が含まれている。 「いくつかの取引が成立した」が、Twitchからアプローチを受けた取引の中には、1週間あたりのライブストリーミングに必要な最低時間など、同社の条件に同意していないものもあった。

Twitchはゲーム以外の番組をさらに追加する計画にもかかわらず、同社は依然としてライブストリーミングビデオに注力している。

Twitch Interactive Inc.のコンテンツ担当シニアバイスプレジデントであるマイケル・アラゴン氏は、「私たちが提供する多くの新しいコンテンツが安定したドラムビートを刻むことになるでしょう」と述べています。 「私たちは順調に成長しています。そのため、ライブでインタラクティブなエンターテイメントで新しいことをしたいと考えている人々にとって、当社は魅力的な目的地となっています。」

2014 年に Amazon が Twitch を買収したとき、このライブ ストリーミング サービスはビデオ ゲームのみに焦点を当てており、ゲームに関係のないビデオを投稿することはできませんでした。近年、Amazonは「Twitch Creative」でプラットフォームの範囲をわずかに拡大し、シェフやアーティストなどの非ゲーマーがTwitchでストリーミングすることを奨励しました。昔の サタデー・ナイト・ライブ のエピソードのマラソンやいくつかのライブスポーツもありました。

このように新しいコンテンツが導入されたにもかかわらず、Twitch は現在も主にビデオ ゲームに焦点を当てています。 iOS で [Discover] タブを参照すると、人気のあるライブ ゲーム ストリーム、ゲーム チャンネル、ゲーム クリップなどがスペースを埋め尽くします。 Twitchは現在持っているすべてのライブストリーミング機能とゲーマーのコミュニティを維持するが、今日のレポートは、ユーザーが将来的にこの分野でより多くの非ゲームストリームを期待できることを示唆している。

Twitchが広告の影響を受けやすい人々を同社のプラットフォームに呼び込もうとしているため、この「より広範なビデオサービス」の拡大は最近さらに勢いを増しているようだ。現状では、Twitchのターゲット層である若い男性ゲーマーは「広告に抵抗がある傾向にある」。 eスポーツマーケティング代理店Ader Inc.の最高経営責任者（CEO）ジャスティン・ウォーデン氏は、「ハードコアゲーマーの視聴者にリーチすることに興奮しているブランドはほとんどない」が、「インフルエンサーやパーソナリティとの協業」には関心があると説明した。

YouTubeはここ数年、クリエイターコミュニティでの支持を失いつつあり、最近では5月にユーザーの登録フィード内で 非時系列の動画順序 をテストしたことで物議を醸した。 1 月 、YouTube と Google は、クリエイターの収益化とパートナーシップに関する新しいルール、特に物議を醸すコンテンツや不適切なコンテンツを含む 動画の収益化を取り消すこと を発表しました。このため、多くの YouTuber はプラットフォームへの注力を減らし、Twitch などの他のサービスで収入を補うことを検討するようになりました。